创新创业教育与实践（微课版）_PPT课件模块二-项目六-任务2-创业项目市场调查.pptx

创新创业教育高等职业院校通识教育课程主讲：邱馨 模块二 迈向创业之路 项目六 挖掘创业机会任务2 创业项目市场调查 知识目标：了解创业项目市场调查的概念、作用。熟悉创业项目市场调查的主要程序。掌握市场调研的基本方法及问卷设计的方法和技巧。技能目标：能根据自身的创业项目确定市场调查的目的和内容。能根据不同的市场调查方法对创业项目进行调研并分析结果得出创业项目可行性结论和营销策略。素质目标：具有良好的语言表达能力和收集信息的能力。具有良好团队合作精神、能分工协作完成项目任务。培养学生敢于打破常规、勇于开拓进取的创新精神。培养学生勤奋踏实、精益求精的工匠精神。本任务学习目标 互动讨论【案例分析】通过前期的团队组建和项目讨论，现在你所在的创业团队已经有了初步的创业点子，请通过创业项目市场调查的方法为你们的创业做好充分准备。 1．创业项目市场调查概述（1） 创业项目市场调查的含义创业项目市场调查又叫创业项目市场调研或市场研究，是指在创建企业时，根据企业创建的目的和市场营销的需要，运用科学的方法，对企业营销活动有关信息、资料进行收集、整理、分析，提出调研报告，为创业者研究创建企业的可行性、制定决策提供科学依据的工作过程。 1．创业项目市场调查概述【想一想】分享一次你过去被市场调查的经历。 1．创业项目市场调查概述（2） 创业项目市场调查的作用具体来讲，市场调查对创业项目的支持作用体现在以下几个方面：激发创意或推动创新验证和完善创业项目初步规划创业项目可行性论证营销策略决策依据宣传作用 2．创业项目市场调查的程序和内容调查前的准备阶段正式调查阶段综合分析整理阶段提出调研报告阶段 2．创业项目市场调查的程序和内容【想一想】你认为创业项目市场调查的哪一个程序是最重要的？为什么？ 3．创业项目市场调查的方法（1）问卷调查法问卷调查法是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。创业者在调查中将调研的内容和目标设计成问卷，然后让调查对象将自身真实的答案和看法填入问卷中。 问卷调查法的实施重点是要掌握好问卷的设计 。（2）访谈调查法访谈调查法简称为“访谈法”。访谈法是社会调查中最古老、最常用的方法之一。它是调查员通过与调查对象进行交谈，收集口头资料的一种调查方法。运用访谈调查的流程一般会经历选择被调查者、接近被调查者、提问和记录、结束访谈4个阶段。 3．创业项目市场调查的方法（3）观察调查法观察调查法是社会调查和市场调查最基本的方法，它是不通过提问和交流而系统地记录人、物体或者事件的行为模式的过程。观察调查法与访谈调查法不同之处在于观察调查法是一种不需要沟通的调查，它主要是通过调查者的眼睛、耳朵等感官直接得观察人们的行为、态度和情感来获得想要的信息。（4）查阅调查法查阅调查也称为文献调查或者二手调查，就是通过查阅文献资料来获得相关信息的调查方式。查阅调查法获得信息的渠道通常来源于文献资料和其他调查者的二手信息，这也是查阅调查法和问卷调查法、访谈调查法、观察调查法最根本的不同。因此，查阅调查法具有成本低、时空跨度大、速度快三大特点。 3．创业项目市场调查的方法【做一做】请针对你所在班级的同学，设计一个关于“大学生每月生活花销情况”的问卷调查。 任务实施【任务发布】 请根据本次任务操作要点、任务要求以及具体的实施步骤，完成本节实训任务，并提交图文并茂的实训总结报告。 创业项目市场调查概述创业项目市场调查的程序和内容创业项目市场调查的方法本任务知识点小结 【课后作业】 完成课程知识自测。课后作业