公共关系的起源与发展培训课件.pptVIP

二、国际性公共关系组织的成立 1955年，国际公共关系协会（IPRA）在英国伦敦成立。 1959年，泛美公共关系联盟在墨西哥城成立，美国和大多数的拉丁美洲国家的代表出席了大会。 1961年，国际公关协会在维也纳召开的第二届世界大会制订并通过了《国际公共关系行为规则》。 1965年，在希腊雅典召开的第三届世界大会，又通过了《国际公共关系协会世界大会行为规则》。 1967年，泛亚太平洋地区公共关系联盟于夏威夷的檀香山成立。 第十九页，共三十三页。 二、国际性公共关系组织的成立(续) 1975年，在国际公关协会的赞助下，在肯尼亚首都内罗毕举行了第一届全非公共关系工作会议。 1978年，在墨西哥世界大会上通过的《墨西哥宣言》，对公共关系职业规范化和交流都起了积极的推动作用。 国际公关协会设立“金纸奖”和“总统奖”。出版了不定期的《国际公共关系协会通讯》和季刊《国际公共关系协会评论》。 第二十页，共三十三页。 公共关系在中国的发展 一、中国公共关系的发展历程 二、中国公共关系发展中的问题 四、中国未来公共关系的发展与展望 三、中国公共关系发展的对策 第二十一页，共三十三页。 一、中国公共关系的发展历程 1、20世纪50年代进入港台地区。 2、20世纪80年初代进入中国内地。 3、1980年，中国第一家公共关系性质的公司在深圳诞生。 4、1987年，成立中国公共关系协会。 5、2000年，全国范围内推广公关人员上岗资格考试。 第二十二页，共三十三页。 1、社会公众对公共关系的认识存在很多误区。 2、本地公关公司与国际公关公司存在较大差距,缺乏职业道德。 3、高素质公关人才的严重缺乏。 4、宣扬传播不够,百姓无人喝彩。 二、中国公共关系发展中的问题 第二十三页，共三十三页。 中国国际公共关系协会网界面图 第二十四页，共三十三页。 公共关系原理与实务 第二章 公共关系的起源与发展 第一页，共三十三页。 公共关系的源与流 公共关系作为一门独立的学科出现于20世纪初的美国。但是，公共关系作为一种客观存在的社会关系和一种思想与活动方式却源远流长。早在古代文明时期，那时的人类为了协调各个利益主体之间的关系，便有了不自觉的、类似的公共关系活动。 第二页，共三十三页。 公共关系的源与流 世界公共关系前史 :纵观历史，早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古罗马，统治者就一方面用武力、一方面用舆论手段来控制社会，处理与民众的关系。 中国公共关系前史 :中国是文明古国，“公共关系”的思想与活动可以追溯到有文字记载的远古时代。 第三页，共三十三页。 古代公共关系的共同特点： 是一种“准公共关系”、“类公共关系” 层次、范围较小 盲目性 最常使用的媒介是各种艺术表现形式 第四页，共三十三页。 公关的四个阶段 巴纳姆时期（愚弄公众时期） 单向吹嘘式 艾维?李时期（单项灌输时期） 单项传播式 双向沟通式 双向对称式 高级阶段（卡特李普和森特） 伯内斯时期（“投公众所好”时期 第五页，共三十三页。 巴纳姆时期——公关思想的萌芽 是公关史上一个不光彩的阶段。 费尼斯?巴纳姆（Phines Barnum)是新闻代理人，因宣传、推动马戏演出事业而闻名于世。 观点：以自己的利益为重，对公众利益完全不考虑。不择手段为自己编造神话。 便士报运动 第六页，共三十三页。 报刊宣传运动 美国19世纪30年代开始 “便士报运动”，其间本杰明·戴在纽约创办的《纽约太阳报》领便士报风气之先。价廉量大的报纸成为了当时真正的大众化的传播工具。报纸的大众化促进了报纸的商业化，发行量的大增，促进了广告价格的猛涨。为了节省广告费，一些工商企业主就聘请了一些报纸记者作为自己的新闻代理人，利用大众传媒进行“免费宣传”。廉价的媒介便引发了一场“报刊宣传活动”，这种“报刊宣传活动”便是公共关系职业化的雏形,客观上造就了一大批深谙新闻传播的职业化的专业公关传播人士。 第七页，共三十三页。 揭丑运动 19世纪末20世纪初，美国进入垄断时期，出现了钢铁—卡内基、石油—洛克菲勒、华尔街—摩根等超大型垄断集团。垄断集团巧取豪夺，肆意妄为，践踏公众利益。造成公众舆论强烈不满,关系空前紧张。于是,爆发了揭丑运动，新闻界从1903—1912年，10年间发表了2000余篇揭露文章，还出版了大量小册子和漫画。 第八页，共三十三页。 艾维?李时期——公关事业的确立 观点：说真话、讲实情 口号：公众必须被告知 贡献：现代公关事业的创始人，“公共关系之父”，创办了第一家独立的公关事务所。 不足：公关思想只停留在凭经验或直觉的基础上，缺乏理论概括与科学抽象。 艾维?李(Ivy.Lee)是纽约时报的记者，后创立了“宣传顾问事务所”，专