新媒体运营实务-全套PPT课件.pptx

LOGOCompany NameNEW MEDIA 第一章新媒体运营的基本知识 Basic knowledge of new media operationVIDEO 第一章新媒体运营的基本知识第一节 认识新媒体运营Understanding new media operation目录第二节 新媒体运营的思维CONTENTSThinking of New Media Operation第三节 新媒体运营的内容Content of new media operation 第一章新媒体运营的基本知识第四节 新媒体运营的历程The course of new media operation目录第五节 新媒体的盈利模式CONTENTSProfit model of new media第六节 新媒体运营岗位技能New media operation post skillsLOGOCompany Name第一节 认识新媒体运营纸媒升级至无线媒体，广播升级至电视时，也没有称之为新媒体呀？那么什么是新媒体呢？PART ONE第一节 认识新媒体运营Understanding new media operation一、新媒体的概念与特征一）新媒体研究发展历程1986—1996年——新媒体的史前阶段1997-2005年——新媒体的起步每当有新的媒体传播手段出现的时候，我们都可以称它为新媒体。比如今日头条、公众号相对于报纸是新媒体，抖音、b站相对于电视是新媒体。2006—2010年——新媒体推进期2011年-至今——智媒时代的来临DCBA第一节 认识新媒体运营Understanding new media operation二）新媒体的定义“新媒体（New Media）是指新媒体是一种环境， 是相对于前媒体的一种媒体形态。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。第一节 认识新媒体运营Understanding new media operation二）新媒体的定义新媒体是一种相对的概念。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，新媒体被形象地称为“第五媒体”，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。第一节 认识新媒体运营Understanding new media operation三）新媒体的特征010203信息传播双向性传播内容丰富化信息传播具有个性化0504传播媒介的多样化信息具有共享性New media operation and other traditional operation areas二、新媒体运营与其他传统运营的区别一）新媒体运营的定义新媒体是区别于电视、广播以及纸质的期刊杂志等传统媒体而言的一种新的信息传播平台，也可以归结为互联网和移动互联网平台，包括今日头条、抖音、微信、微博等新兴媒体平台工具。新媒体运营的概念是指在新媒体平台上进行产品宣传、产品推广和产品营销等运营活动。通过品牌策划等相关活动输出更加优质的和具有高度传播性的内容和线上活动，在锁定好目标群体后进行消息推送，借此提高用户的参与度和品牌的知名度。New media operation and other traditional operation areas二、新媒体运营与其他传统运营的区别二）与其他传统运营的区别1.新媒体运营能实现粉丝经济2.新媒体运营更能容易实现营销效果3.更能实现全方位立体式营销4.新媒体运营显然具有更多的优势DCBALOGOCompany Name新媒体运营的思维第二节新媒体运营要想取得成功，获得更好的效果，需要靠的是校招媒体人的运营思维，而不是技能。技能是安身立命之本，思维才能做到畅通无阻，形成真正的技能。PART TWOThinking of New Media Operation新媒体运营的思维一、用户思维01用户思维的概念用户思维是指在价值链各个环节中都要“以用户为中心”去考虑问题。企业应该站在用户的角度思考， 用用户的语言表述用户关注的点，以帮助用户思考和判断，从而让用户能快速获取自己的所需。02培养用户思维的方法了解用户打动用户Thinking of New Media Operation新媒体运营的思维一、用户思维03用户思维的好处移动互联网的出现，加大了以前PC互联网的流量投入成本，拉新成本的不断增长形成了老用户维护的蓝海，从而形成了以用户体验为重心