- 1、本文档共22页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
服务产品的开发与管理第1页/共22页
2第七章 服务产品的开发与管理第一节 服务与服务创新分类第二节 服务设计第三节 服务包设计第四节 基于服务质量感知的设计与改进第五节 特殊的服务创新方法第2页/共22页
3(一)服务的涵义对服务的认识不断深化:行为或活动→过程→体验过程局限于“可出售”的商业活动→一种提供有益的行为有限产品→人或有形设施→服务提供系统目的:提供利益满足顾客需求→能为顾客解决问题综合理解:一个为解决某种问题,在服务提供者及服务提供系统的帮助下,消费者参与生产从中获得体验的过程第3页/共22页
4(二)服务的特点无形性服务产品往往看不见,莫不着有利的一面服务往往带有某种特殊的或专门的技艺性、知识性,该种技艺性、知识性越强,对消费者的市场吸引力越强营销中应充分利用该有利的一面,如加入知识介绍、使用演示;利用专家咨询,解决顾客的疑惑或问题不利的一面:购买前对服务质量难于感知、不满意产品的投诉难于有证据,从而影响顾客的购买克服不利一面的方法:设定服务质量标准建立服务等级注重服务场所建设重视服务品牌第4页/共22页
5(二)服务的特点异质性指顾客的服务体验会随服务提供者的差异及时间的不同而变化。原因:人的影响比较大。服务人员的差异、服务人员和被服务人员的交流、被服务人员的配合均会影响服务质量利用有利因素的思路:大力发展特色服务、激发人员的创造力、发挥服务人员的示范作用,加强服务人员的角色培训、充分考虑顾客参与加强服务规范性的营销策略:建立服务保证制度制定服务规范加强一线人员的管理第5页/共22页
6(二)服务的特点不可储存性服务是生产和消费同时进行,引而不可储存,也不能通过存货来调节需求调节需求方面的策略:高峰期和非高峰期的价格调节非高峰期的销售高峰推广发展服务式服务实施预约制度调节供应方面的策略使用临时人员采用效率最大化措施对员工进行多工种培训加强顾客参与与其他企业共同分配生产能量第6页/共22页
7(三)服务创新的分类根据服务的新颖程度,可以将服务产品创新划分为不同类型不同类型的服务创新,所需开发活动的特点、跨职能参与的程度、对企业的绩效的影响会有差别分类市场型新服务企业型新服务采用新交付流程的服务改进型服务服务产品型延伸第7页/共22页
8第七章 服务产品的开发与管理第一节 服务与服务创新分类第二节 服务设计第三节 服务包设计第四节 基于服务质量感知的设计与改进第五节 特殊的服务创新方法第8页/共22页
9(一)服务创新的特点产品创新的一般过程:产品创意→概念产品→产品原型→实体产品→营销计划服务比有形产品难于创新的原因:服务难于衡量顾客的感知会有差别生产和销售的同时进行创新活动或多或少是成一定系统化的分别对应:无形性、异质性、不可储存性第9页/共22页
10(二)服务创新的总体流程形成总体创意确定服务创新的目标和战略设立服务开发部门产生创意并筛选创意开发过程服务概念开发概念测试商业分析项目授权项目测评服务设计与测评服务过程、服务系统与测评市场推广设计与测评人员培训效果测评产品或服务收益评价试销将服务投放市场投放后收益第10页/共22页
11第七章 服务产品的开发与管理第一节 服务与服务创新分类第二节 服务设计第三节 服务包设计第四节 基于服务质量感知的设计与改进第五节 特殊的服务创新方法第11页/共22页
12(1)服务包的涵义服务包就是在一定环境中能为人们提供服务体验的无形服务与有形物品的组合实质:是对服务产品概念的发展,继承了服务产品关于“服务体验”的内容,并在此基础上阐明了组成服务产品的各种要素要素:服务环境、辅助性物品、显性服务、支持性服务、隐性服务第12页/共22页
13(2)服务包模型从有、无形分类服务有形要素无形要素辅助性设施(服务环境)服务型物品显性服务支持性服务隐性服务第13页/共22页
14例:动感地带服务包内容:辅助性设施(服务环境):“动感地带”体验店辅助性物品: 配套饰品、礼品显性服务:更重话费、数据业务优惠隐性服务:自我个性与便利生活支持性服务:10086系统第14页/共22页
15(2)服务包模型从服务层次划分,可分为技术性要素和功能性要素,前者包括技术性解答、知识、机器、电脑系统、服务人员技术能力等。后者包括顾客接触、服务态度、内部关系、行为外观等 服务功能性要素技术性要素隐性服务辅助性物品显性服务支持性服务辅助性服务第15页/共22页
16第七章 服务产品的开发与管理第一节 服务与服务创新分类第二节 服务设计第三节 服务包设计第四节 基于服务质量感知的设计与改进第五节 特殊的服务创新方法第16页/共22页
17服务质量的内涵北欧学者Gronroos( 1982)提出了顾客感知服务质量,认为服务质量是一个主观范畴, 它取决于顾客对服务质量的期望同其实际感知的服务水平的对比
您可能关注的文档
- 脑血管病的中西医康复.pptx
- 中考物理电与磁资料.pptx
- 基因工程WJ的学习资料.pptx
- 高中英语必修三Reading.pptx
- 神经系统的调节终.pptx
- 人类染色体资料.pptx
- 经纬仪的检验和校正误差来源电子经纬仪.pptx
- 物联网技术发展趋势.pptx
- 糖尿病诊断和分型.pptx
- 膝关节及小腿部筋伤节.pptx
- 《GB/Z 44363-2024致热性 医疗器械热原试验的原理和方法》.pdf
- GB/T 16716.6-2024包装与环境 第6部分:有机循环.pdf
- 中国国家标准 GB/T 44376.1-2024微细气泡技术 水处理应用 第1 部分:亚甲基蓝脱色法评价臭氧微细气泡水发生系统.pdf
- 《GB/T 44376.1-2024微细气泡技术 水处理应用 第1 部分:亚甲基蓝脱色法评价臭氧微细气泡水发生系统》.pdf
- GB/T 44376.1-2024微细气泡技术 水处理应用 第1 部分:亚甲基蓝脱色法评价臭氧微细气泡水发生系统.pdf
- 中国国家标准 GB/T 44315-2024科技馆展品设计通用要求.pdf
- GB/T 44305.2-2024塑料 增塑聚氯乙烯(PVC-P)模塑和挤塑材料 第2部分:试样制备和性能测定.pdf
- 《GB/T 44315-2024科技馆展品设计通用要求》.pdf
- GB/T 44315-2024科技馆展品设计通用要求.pdf
- GB/T 39560.9-2024电子电气产品中某些物质的测定 第9 部分:气相色谱-质谱法(GC-MS)测定聚合物中的六溴环十二烷.pdf
文档评论(0)