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《卷烟品牌营销》理论试题库 一、单项选择题（只有一个答案A 是对的） 1. 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其 （）是识别某个销 售者或某销售者群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 A 目的.B 宗旨.C 作用.D 用途. 2. 品牌要素是构成品牌形象的 ()元素，是用来确定和区分一个品牌的基本信息。 A 基本.B 主要.C 重要.D 核心 3. 品牌名称是品牌的()元素，是产品的脸面。 A 首要.B 核心.C 重要.D 主要 4. 品牌标识是品牌的 图形脸面，是企业（）信息传递的媒介。 A 综合.B 主要.C 文化.D 重要 5. 品牌定位就是在消费者心目中确定一个()的位置，当消费者产生某种需求时，立刻可以想 到该品牌。 A 独特.B 重要.C 特殊.D 特有 6. 从消费者品牌认知的角度，品牌完整的()周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个 阶段。 A 生命.B 一个.C 循环.D 圆满 7. 卷烟品牌市场调研是指在()的指导下，以满足顾客需求为中心，运用科学的方法系统地、 客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料。 A 市场营销观念.B 市场营销理念.C 市场管理观念.D 市场管理观念 8. 卷烟品牌市场调研的原则包括系统计划、精细高效、（）、操作规范。 A 合理分类.B 突出重点.C 兼顾全局.D 数据真实 9. 从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和（） A 出发点.B 目的.C 重点.D 希望 10. 卷烟品牌诊断和评估是卷烟品牌营销的（）依据。 A 重要.B 主要.C 间接.D 直接 11. 在实施品牌调研分析时，需要基于品牌资产理论从 （）角度去综合考虑。 A 三个.B 两个.C 四个.D 五个 12. 品牌（）是烟民在整个卷烟市场中对卷烟品牌喜欢与忠爱的程度。 A 美誉度.B 忠诚度.C 知名度.D 满意度 13. 品牌（）前景指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。 A 竞争.B 发展.C 规划.D 策划 14. 在品牌价值传递的研究中，主要是从 （）方面来考察。 A 三个.B 四个.C 两个.D 五个 15. 挖掘品牌定位点时所采取的视角包括 （）、消费者和竞争者，并由此衍生出多种品牌定 位的策略。。 A 产品.B 品牌.C 客户.D 企业 16. 工业品类构建和创新是品牌获取独特竞争优势、开辟() 市场的重要手段之一。 A 蓝海.B 红海.C 绿海.D 黑海 17. 品牌定位是一个（）的过程。 A 动态.B 静态.C 循环.D 固定 18. 所谓市场细分，是指企业按照消费者的一定特性，把原有市场分割为两个或两个以上子 1 / 9 市场，以用来确定()市场的过程。 A 目标.B 消费.C 顾客.D 相关 19. 卷烟市场细分作为卷烟品牌定位的（），是建立在市场调研基础之上的。 A 第一步.B 第二步.C 第三步.D 第四步 20. 品牌定位就是将品牌的（）价值植根于消费者心中。 A 核心.B 特殊.C 潜在.D 超值 21. 传播是品牌定位的（）机制，是品牌发展壮大的助推器。 A 基本.B 必须.C 首选.D 重要 22. 品牌架构的（）包括单一品牌架构、复合品牌架构、多品牌架构和分类品牌架。 A 策略. B 内容.C 分类.D 组成 23. 品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组合方式，即品牌名 称与产品之间的（）组合。 A 排列.B 有序.C 对应.D 排序 24. 在品牌架构中，品牌名称有时和产品()是一一对应的关系。 A 不一定.B 一定. C 会.D 或许不 25. 对于不同类型的区域市场，企业有（）的品牌布局策略。 A 相应.B 不同.C 对应.D 专业 26.()是消费者购买决策过程最直接的影响因素。 A 个人因素.B 社会因素.C 环境因素.D 心里因素 27. 成熟型市场是指产品在市场上占据着 （）的市场份额，无论品牌还是产品在当地都具备 很强的影响力。 A 很大.B 一定.C 很小.D 相当 28. 卷烟（）研发设计是一个创造性的综合信息处理过程。 A 产品.B 品牌.C 文化.D 包装 29. 卷烟品牌传播与品牌营销其他活动有着 （）的特点。 A 不同.B 相同.C 类似.D 相异 30. 品牌整合传播要注意 （）要点。 A 十个.B 五个.C 三个.D 八个 31. 品牌推广的（）应是营