医药产品价格策略课件.pptxVIP

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2023-07-16 发布于四川
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医药产品价格策略课件.pptx

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第五章医药产品价格策略掌握熟悉了解常用医药产品定价方法与策略；我国对医药产品价格管理的法律法规影响医药产品定价的因素；医药产品定价的目标与程序引导案例：一个成分为复方氨酚烷胺片感冒药，企业为了获得高额的市场回报，采取了撇脂定价策略，零售价格定在9.8元，这在感冒药市场属于中|等偏上水平，但是企业是新疆的小企业，产品品牌更是默默无闻，所以产品上市２年来一直处在尴尬的地位。引导案例：企业所委托的策划机构在深入调查市场发现，患者购买感冒药品的平均支出为８元，所以他们定位9.8元高于患者的期望价值，价格成为阻碍产品销售的关键。||但是由于缺乏品牌推动力，单纯的降价并不一定能够带来销量额的增加。引导案