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PAGE PAGE 17 我国旅游商品开发探析 旅游商品是伴随着旅游业的产生和发展而出现的一个概念，是旅游业的一个重要组成部分。它与旅游吸引物、旅游服务设施、旅游交通，共同构成了旅游业的四大支柱。广义的旅游商品是指旅游者为旅游而购买的或在旅行游览过程中所购买的所有实物商品。 伴随着旅游产业的发展，各式各样的旅游商品大量推出，成为人们在旅游活动中满足旅游者休闲和消遣需求不可或缺的重要方面。从经济角度说，旅游商品促进了目的地旅游经济的进一步发展，促进了国民经济的发展。从文化角度说，旅游商品提升了旅游地的文化底蕴，全面了反映了旅游地的旅游文化和旅游地的文化形象。从旅游角度说，旅游商品是必不可少的一个旅游因素，其存在的价值不低于旅游景点、宾馆、餐厅、交通，是旅游六大因素“吃、住、行、游、购、娱”中的一份子。 旅游购物在旅游总消费中所占比重大小一直被旅游界视为是衡量旅游消费水平层次高低的重要尺度。而旅游商品是发展旅游购物的基础，旅游商品的开发创新是旅游购物可持续发展的关键。旅游产业中旅游购物属于非基本要求，需求弹性系数大，具有相当可塑性和拓展空间。因此，如何开发出新旅游商品，以满足旅游者各种不断变化的旅游购物需求，以此提升旅游业整体效益是值得我们深入研究的问题。现阶段，我国旅游商品与旅游业发展速度相比明显滞后,远远低于发达国家水平，并且在发展过程中存在诸多不足与问题。 一、我国旅游商品发展现状及存在的问题 （一）旅游商品销售收入占旅游总收入的比重低 我国入境旅游创汇和国内旅游收入总额都出现稳定的增长。30多年来入境旅游一直保持快速发展的势头，2004年中国内地入境旅游人数达到了10904万人次，首次突破一亿人次大关，旅游外汇收入达到达257.39亿美元。2005年入境旅游人数增长了52倍，2006年旅游创汇年均增长30%。大大超过同期世界平均国际旅游收入11.2%的速度，也超过了同期我国GDP的增速。在2008年，中国的旅游收入达到600亿美元，预计到2020年，中国将成为入境旅游的第一大接待国，年接待境外旅游者超过1.3亿人次。同时国内旅游人均消费也一直呈快速增长的态势，这从一个侧面反映出我国国内旅游市场的消费潜力巨大。目前国内旅游业发展呈兴旺繁荣之势，旅游业在我国经济运行中占有举足轻重的消费强势地位，对刺激国内消费需求具有显性的拉动作用。作为一个新兴产业，旅游业在我国快速崛起，直接带动了相关行业的发展，但旅游最直接的衍生物— 旅游商品却一直未能同步发展。 2002-2008年我国旅游商品外汇收入情况（单位：亿美元） 年份 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 总收入 203.85 174.06 257.39 292.96 339.49 419.19 600.00 商品收入 37.54 32.89 59.83 60.33 67.16 87.36 156.3 商品占总收入 18.4% 18.9% 23.24% 20.5% 19.9% 20.9% 26.1% 资料来源：2009中国旅游年鉴 从上表可以看出，我国的旅游商品收入虽然在逐步增加，但是占旅游总收入的比重长期在20%左右徘徊，与我国旅游业发展速度不相适应。在旅游发达国家的旅游商品收入可达到旅游总收入的40%至60%，即使是日本这样的旅游资源十分贫乏的国家，旅游商品收入也占旅游消费总值的30%左右。 （二）重旅游景区的开发建设，轻旅游商品开发 从我国旅游发展的过程来看，各地在开发旅游项目中没有真正树立大旅游的观念，重旅游景区的规划建设，没有把旅游商品的开发列入旅游业重要内容来研究落实，甚至没有纳入当地旅游发展建设规划，因而缺乏具体生产组织配合以及成型的销售渠道，造成旅游商品研发、生产、销售脱节，乃至组织失调、自生自灭、等恶性循环，难以出现真正成熟的名优品牌。 （三）传统工艺品和土特产品是市场的主打产品 1990年国家旅游局资源开发公司委托中国社会调查所进行了一次专题调查。此次调查结果表明，旅游者购买人数最多的10种商品依次是：中药材（占购物人数的33%）、丝绸（31.4%）、字画（29.3%）、陶瓷（24.6%）、玉雕工艺品（14.2%）、文房四宝（17.5%）、景泰蓝（15.5%）、工艺扇（12.8%）、台布（8.9%）和木雕（8.4%）；1997年国家旅游局分别在10个口岸城市开展的入境旅游者购物抽样调查显示，旅游者购买人数最多的10种商品依次是：纪念品/手工艺品/玩具类（占购物人数的18.9%）、食品/茶叶类（14.8%）、服装/丝绸/棉毛织品类（12.1%）、中成药/保健品类（8.1%）、景泰蓝/陶瓷类（7.4%）、