5G时代背景下县级融媒体中心建设及发展探究.docxVIP

? ? 5G时代背景下县级融媒体中心建设及发展探究 ? ? 郭好进 伴随我国5G 技术的持续发展，5G 既成为工业互联网、人工智能、数据中心等新型基础设施的重要网络支持，又能有效将一些前沿技术赋能各个行业，如云计算、大数据等。工信部在2019 年6 月6 日正式向中国广电、中国移动、中国联动及中国电信发放了5G 商用牌照，除了三大运营商，中国广电的出现也体现了国家高度重视广电行业，而县级融媒体中心则是打通媒体融合的最后一公里，是我国“四级办台”的神经末梢，较大程度影响着我国的传播方式、媒体格局和舆论生态。据有关数据显示，我国截止2019 年底，建设融媒体中心的县就达到1536 个，近82%的覆盖率。在2020 年9 月的中国国际服务贸易交易会上，闻库表示我国5G 网络建设持续提速，已建成48 万个5G 基站。这也说明，县级融媒体和5G 基站都处在快速发展建设的过程中，甚至体现出一种并肩前行的“共生关系”。总之，5G 带给县级融媒体中心空前的发展机遇，需要县级融媒体在用好自身优势的同时，结合5G 技术展开深入发展，以使主旋律传播正能量得到更好弘扬。 一、坚持用户为本，以满足用户需求、服务用户为导向 喻国明教授认为，在5G 时代前是规模经济模式主导下的用户之争，是互联网发展的“上半场”，互联网发展成社会的基础设施，在文化、社会、经济及政治等方面发挥了巨大影响力，在消费者的日常生活中全面渗透。5G 时代来临后，互联网发展的“下半场”正式开启，5G 将推动社会由“线下”生活转到“线上”，使“线上生活”成为人们社会生活的重要场所。用户的“线上生活”在5G 时代下会变得更为活跃。因此，建设县级融媒体中心一定不能单纯以互联网建设的技术逻辑展开“线下”构建，要竭力转变以往的建设理念，特别是目前所处的移动社交时代，用户身份发生了很大变化，成为了信息的传播者、生产者，不再只是信息的消费者，想要更好服务群众、引导群众，就需要始终围绕“以人为本”的逻辑，着手构建融媒体的“线上”。换而言之，“用户为本”是县级融媒体中心建设及发展所须坚持的核心理念，也就是以增强用户的满足感、体验感、认同感为目的，从更好满足用户需求出发，对用户的媒体服务需求、生活需求做深入调研，以全面掌握用户的实际需求和对过去媒体服务所不满意的地方，以及用户对各类媒体的使用和接触情况，清楚自身用户在哪，懂得在哪种场景、什么时候用户需要哪些内容服务。唯有实现对用户需求的全面、准确掌握，构建出的媒体平台，才能赢得用户的肯定、喜爱，才能够更为精准地展开综合服务、内容传播及内容生产，真正体现“内容为王”的成效。 总而言之，县级融媒体中心建设，应以用户端为出发点，并不是传播端，与用户需求相背离的媒介融合，只会成为传播技术无意义堆砌出的产物。若融媒体中心的服务和内容生产方面，都可全面贯彻“用户为本”，就可使通过什么媒体能让内容触达用户（即怎样让用户可以“看见”），创作生产的内容和方式与用户需求、兴趣相符（即可以 “看下去”），生产的内容贴近用户生活经验、与用户知识背景相符合（即可以“看懂”），为用户提供有价值的解决方案或信息（即不仅能看懂又能用）等问题的有效解决。唯有如此，才能有效增强对用户的吸引力，将用户真正留住，实现用户忠诚度、黏性的不断提升，从而实现县级媒体公信力、影响力、引导力及传播力的持续提升。 二、加深媒体融合，竭力打造超融合云平台 建设及发展县级融媒体中心，并非单纯地整合县域内的网站、广播电视、微博、微信公众号、移动新闻客户端、报纸等媒体，不是简单将新媒体和传统媒体进行拼凑、组合，要懂得根本在于报刊、电视、广播等和依托互联网的新兴媒体良好结合，利用多样化的传播形式与渠道，向受众广泛传播新闻资讯等信息，从而构建起宣传互融、内容兼融、资源通融的新型媒体。虽然现如今许多县区的融媒体中心建成了名义上的融媒体平台，然而事实上在运作层面并未实现监测、运营、传播及生产等层面的有机、深度融合，如此“宣传互融、内容兼融、资源通融”也就难以做到。想要把县级融媒体中心真正建成良好的融媒体平台，成为县域高效率的综合服务平台与主流的舆论阵地，就应基于5G 技术建设好超融合的云平台，把分布式与虚拟化技术有机结合，将更多精力投入到“融会贯通”上，在融媒体中心的数据服务融合、机构机制融合上不断努力，完成采、编、审、发、评、策流程的重塑，保证各业务流程良好融合、协调配合，做到各类媒体之间大数据的融合共享，完成全方位媒体服务平台的打造；重视移动传播优先，关注内容生产与媒体渠道的良好结合，对媒体要素资源与媒体渠道资源做高效整合，以实现媒体要素汇聚、媒体渠道汇聚；加快便捷指挥调度平台的建立健全，促使业务运营连贯、指挥调度连贯，让各业务流程能够高效运转、相互协调；注重左右相通（和周边地区媒体交流沟通）、内外相通（社会媒