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推广建议案; 2008,整体楼市行情走弱,沈阳城东多为尾盘销售或中小楼盘上市,新开盘量减少。这为区域内首屈一指的保利,带来了更为“洁净”的空间。 ; 经过项目调查和人群走访,龙邦传播认为——; 我司以此为源点展开思考——;一个品牌 ;;保利(沈阳)5年的开拓与发展
——用实力推动了沈阳大盘时代的兴起
——用品质成就了万余人的安家梦;沈阳保利花园
——04年,率先展开“城东城中之城”的蓝图
——08年,百万平米生活区已经显现;这个品牌在以“和谐生活.自然舒适”的成熟理念感染着这座城市;一个项目 ;四期拥有着“城中之城”的
“地利.天时.人和”;;;;项目本身的利益点不明显,但其坐享天时.地利.人和的“成熟配套”;一个圈层 ;区域类别:周边厂矿族、周边原住族、其他区域族……;购房原因;购房原因;购房原因;购房原因;人群共性;人群需求的个性;一个有着成熟、积极心态的圈层;
一个有着明确、务实目标的圈层;;寻找定位 ;四期沟通核心 ;品牌
保利地产,良好品牌形象,业内外良好的口碑;;slogan ;slogan ;案名;诠释幸福 ;罗曼?罗兰说:能使你所爱的人快乐,是世界上最大的幸福……;;诠释幸福 ;森村诚一说:“幸福越与人共享,它的价值越增加。”;幸福源于分享;整合传播计划 ;;推广
阶段;;项目形象广告;创意表现;线下推广 ;保利花园四期开盘仪式;活动时间:2008年7月末; 活动紧密围绕主题,借助世博园的环境,营造项目人与自然的和谐氛围;同时,在自然与置景的“绿色”之间,营造人与人的和谐关系,突出项目的人文情怀和人文环境;以双重的“和谐”氛围,以视、听、感的全方位体验向与会者诠释“分享成熟、共享幸福”的真谛,实现与人群的身心共鸣;;迎
宾
区;迎宾区:绿白相间的气球拱门和绿色地毯,形成一条“绿色通道”直通观礼区,通道两侧摆放大幅的人物图片,突出人群的欢乐状态,展现出人与自然,人与人在绿色氛围中的和谐;;观礼区:前排摆放白色简椅,供贵宾休息,后方为嘉宾观礼区;; 8:30- 8:50 路程(统一乘车前往,沿途通过车载TV或领队进行前期传导)
8:50- 8:58 预热(南狮采青表演)
8:58- 9:01 开场表演(“福鼓表演”)
9:01- 9:03 司仪开场(开场渲染)
9:04- 9:07 领导致辞(项目概要介绍)
9:07- 9:10 老业主讲话(突出在保利居住愉悦和幸福)
9:10- 9:13 开盘剪彩
9:13-10:13 咨询洽谈(进入展示区)
10:13-10:33 回到售楼处;开场表演——;开盘剪彩——;为中国加油特别行动; 2008,对于中国是不平凡的一年,苦难、磨历、希望让这个民族凝聚力更强大,让国民的爱国热情更高涨。
于是“中国加油”成为一种期许和互勉,深深刻在每个中国人的心上。;活动概述——;核心
“中国加油”为主题的T恤衫设计比赛 ;保利慈善拍卖晚宴;参与人群——政府官员、企业高管、沈阳当地名流、媒体记者;
活动形式——所有拍品采用无底价竞拍的形式,全部善款通过辽宁省慈善总会捐助给汶川地震灾区;
亮点活动——保利地产以四期业主的名义资助灾区20名失学儿童,以真情、真心回报社会。;保利家庭日活动; 项目周边大型企业林立,如远大集团、沈阳机床厂、黎明厂、沈海热电等,存在不少项目的潜在客户,本次活动主要是针对这一部分的目标受众,走近他们,展开营销,为团购作基础。;活动概述——;中秋茶品茗会;参与人员——保利新老业主、四期意向客户;
召集形式——保利1、2期业主可以通过小区业委会进行告知;3、4期业主及意向客户可以通过短信的形式进行召集。
活动形式——两种形式,一种以晚会的形式,在社区广场或业主会所开展;一种是组织人员参与茶城举行的活动,同时活动期间,保利业主在茶城购物,享受特殊优惠。;保利社区趣味运动会;;露天电影放映周;活动地点——园区空地或项目周边广场
活动形式——整个活动为期一周的时间,每天播放一场以“幸福”为主题电影,同时与报纸媒体进行合作,以新闻的形式对活动进行报道,扩大活动的影响力。;Thanks for your attention…推广建议案; 2008,整体楼市行情走弱,沈阳城东多为尾盘销售或中小楼盘上市,新开盘量减少。这为区域内首屈一指的保利,带来了更为“洁净”的空间。 ; 经过项目调查和人群走访,龙邦传播认为——; 我司以此为源点展开思考——;一个品牌 ;;保利(沈阳)5年的开拓与发展
——用实力推动了沈阳大盘时代的兴起
——用品质成就了万余
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