健康保健医疗行业少见的品牌策划方案.pptxVIP

目录;行业分析;行业背景分析;;中医市场前景无限; 2010年11月16日, 联合国教科文组织将“中医针灸”列入人类非物质文化遗产名录。目前,中医针灸已经传播到160多个国家和地区,至少有针灸师30余万人,每年针灸服务产值100多亿美元;单位：亿人民币;2011-2015年中国针灸行业发展规模预测 ;1980年，联合国世界卫生组织提出了43种推荐针灸治疗的适应病症，发展至今已确定达到160多种，至今在世界上有很高的声誉并获得更多人的信赖。目前，针灸应用范围不断扩大，更有甚者，打着中医针灸的旗号，开发各种与中医针灸关联的业务！;国际化的局面迅速展开;竞争对手分析;竞品;扶元堂以广州为根据地，稳扎稳打，1995年11月建院以来，在广州从事医疗卫生服务至今，拥有医疗业务用房50000平方米 ，医务人员600余人，5家直营医疗机构、1家省级企业、9家加盟店，1家合营店!;扶元堂以“扶人体正气，元生命活力”为企业宗旨，独创“王氏扶元疗法”以中医为特色， 针刀治疗、骨筋伤治疗、颈肩腰腿痛治疗极负盛名！ 扶元堂以广州为根据地，稳扎稳打，主要集中在广州地区，目前拥有19家店铺 扶元堂以“树立百年品牌、开办百家分院、研发百种产品、培养百名名医、造就百位院长、成就百位百万富翁” 作为战略目标 。;冠元中医养生馆; 冠元中医养生馆是花都区首家集中医专科治疗，中医康复养生保健、中医美容、保健药房，为一体的高级综合性中医医疗机构。 冠元中医养生馆以中医阴阳平衡养生“未病先治，固本培元”为特色，其中火针、整脊、颈肩腰腿痛最负盛名。 公司秉承“冠元养生，健康一生”的服务理念服务于大众，用房面积1200㎡，医务人员50余人，床位54张。;荔港国医馆;荔港国医馆在社区试点推广中医经络脊椎疗法，并逐步打开局面。为孤寡、“空 巢” 老人送医送药上门，被称为“社区保姆”和“家庭医生”。 荔港国医馆馆以正骨疗法见长，对因车祸、工伤、运动损伤或办公室静态劳损而 导致的脊柱疾病等具有显著疗效。 馆长袁健强是龙氏推拿法的传人，是中医骨伤科推拿专家，由他总结出的《中医 经络脊柱推拿疗法》一书已成为高校中医推拿教学的专业教材。 荔港国医馆30余位医职人员均是中医“科班”出身，临床经验丰富，服务项目包 括亚健康康复、针灸减肥、针灸康复理疗、经络脊柱推拿、脊椎正骨特色等。;静界以养生为主题，除了一般的身体按摩、筋脉疗养，还打造特有的“五官疗养”;静界营业面职达3000平方米，是一家以“健康照顾，行为干预”为宗旨的会所。 静界对蓝色情有独钟，背景灯、投影灯、甚至是墙壁上的窗帘，都以蓝色为主调。 在广州，以养生为主题的身体疗养馆不少，不过静界除了一般的身体按摩、筋脉疗养外，还会关注人体的五官疗养，关注影像、声音以及食物与五官疗养的关系。;洪光经络; 中医经络文化的教育与传播是洪光经络文化公司的核心。 洪光经络以传扬中医经络文化为己任 ，先后编著了《实用经络点穴疗法》 《观手知健康》 等系列养生丛书，普及中医养生文化，造福于民。 将古老的中医经络文化化繁就简，使其变为一种大众化、普及化的教育模式 与手段，让学习者一看就明、一学就会、一听就懂、一用就灵。;自我资源分析;广州善仁德以针灸为主，目前营业额可达8-10万/月;广州善仁德经过3年的发展，现已蓄势待发，即将迈向新辉煌;STRENGTHS(优势);目标人群分析;;拥有健康意识的一群人！;广州花都馆以广州地区的中高收入的消费群体为主，也包括长驻广州或经常在广州的外籍或外地中高消费人群。;目标客户群分类;他（她）们是一群追求健康生活的人，年龄层主要集中在30-65岁之间， 他们定居广州，或是长期出差驻扎在广州的外地人， 他们属于中高收入的富裕阶层，有一定经济基础 他们对自己的健康较一般人更为关注，十分重视身体健康，热爱运动，常常 收看养生节目，参加养生讲座活动！ 主要职业主要包括政府官员、机关干部、企业经理人、律师、个体户、私企 老板、富裕农民等富裕消费人群 ！;广州善仁德优势在于祖传的针灸技术和独特的佛家慈善文化理念。;品牌系统;品牌系统规划的意义; 品牌核心价值：不只购买属性，而是体现了品牌的某些特别的价值感；;品牌定位;是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。 是依据竞争来强调品牌的独特之处和激励消费因素的过程。 是品牌识别和其价值主张中向目标消费者积极沟通的部分。;定位思考：如何让善仁德从乱局中突围？;竞争对手对比分析回顾;;正统中医经穴养生;善仁德品牌定位解析：;1.顾客群广，不愁客源； 2.专业背景强，顾客容易接受； 3.在专业形象的建立的基础上，加上“诚信/仁爱”形象，逐渐成为当地最专业、最具特色的中医疗养院，迅速树立善仁德的知