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电影病毒营销络时代的传播革命 01基本介绍四大特点常规手法目录0302 基本信息电影推广病毒营销：络时代的传播革命。《盗梦空间》另类宣传并非首创，廉价、快速、新颖受好评，形成电影推广手段。 基本介绍 基本介绍1发布神秘病毒站 2009年，华纳开通《盗梦空间》官方站，首页只有一个旋转的陀螺——陀螺和剧情有何关联，片方一概不公布。在2010年的旧金山WonderCon动漫大展上，部分观众得到一款T恤：T恤正面图案是一个奇怪的机器，背面是一个QR二维码。与此同时，一些和电影从业者也收到了神秘礼物：一个陀螺和一个U盘。 ?1发布神秘病毒站事实上，T恤正面印制的是片中核心道具——可以让使用者与他人共享梦境的“梦境机”，而背面二维码则暗含一个。该站主要展现的是“梦境机”的使用说明书，它也是《盗梦空间》第一个病毒站。而们拿到的U盘里预存了影片的预告片，盒子上的QR二维码指向另一个站“意识犯罪”，该站分四个宣传阶段，每一个阶段都会有新内容提供，海报、预告片等，但要想看到这些内容，友要完成迷宫游戏之类的小任务。陀螺则是片中的另外一个道具，男主角柯布正是靠着陀螺来分辨自己是在梦中还是在现实中。 ?2普及梦境科学病毒站发布之后，电影的营销人员从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开，从梦境科学这个点开始普及知识。宣传人员专门拍摄了一段诺兰采访梦境科学家，探讨梦境科学、意识犯罪原理的视频。该短片让友对片中描绘的梦境科学前景产生了兴趣，开始思考这种技术在未来是否能实现，媒体也借机做了一些科普宣传。像美国连线杂志就曾公布过一本名为《梦境分享：战术雇佣程序手册》的“绝密”文档，里面对梦境做了详尽的阐述和分析。 常规手法 病毒站病毒视频预告片玩互动虚构新闻现实互动010302040506常规手法 病毒站1.病毒站发布病毒站是病毒营销的最简单也最实用的手段，《黑暗骑士》就是用这种方式，它的病毒站保持了高频率的更新，并不断有各种新的谜题发布。电影中的“小丑”还在站中留下了一封信，信中告诉影迷，有49个字母分布在不同城市，这些字母能够拼成一句话，这句话就是电影谜底的重要线索。世界各地的友们通过合作，最终找到了这些字母，解开了谜题。 病毒视频2.病毒视频随着视频分享站的流行，电影上映前各种病毒视频层出不穷。玩具总动员3上映前，皮克斯制作粉色大熊的怀旧广告片，片中各个国家70年代的电视中就出现了这款玩具的广告，事实上这个玩具是专为该片创造出来的。国内此类病毒视频也很多，但多数出现在商业广告领域。 预告片玩3.预告片玩花样 《科洛弗档案》在《变形金刚》上映时附带的预告片相当神秘，画面中突然出现了狂奔的人群和入侵的怪物，色彩灰暗、氛围神秘，片名也没有公布，只有“2008年1月18日”的字样。困惑的人们带着强烈的好奇心，不断打探这是什么影片。而《黑魔的小巷》更是虚拟小罗伯特·唐尼和托比·马奎尔主演的同志电影，该片还声称获得“北京电影节哭猴垂涎奖”，让影迷看后捧腹不已。 互动4.互动成本仅为1.5万美元的鬼影实录便采用这种方式。此片仅用一周时间就全部拍完，之后安排了一些小规模放映，让看过片的人纷纷在Facebook、Twitter等站上表达自己的感受：“这是我这辈子看过的最恐怖的电影”、“你再也找不出更吓人的东西了”，慢慢形成恐怖气氛。而这种方式也是国内电影进行病毒营销时最常用的，譬如锦衣卫叶问2都采取过疯狂转载形式，后被更多的影片借鉴。 虚构新闻5.虚构新闻 1999年，《布莱尔女巫》的制作团队根据影片内容在上发布虚构的新闻，让观众一边娱乐一边了解影片。让他们没有想到的是，他们杜撰的“布莱尔女巫”新闻制造出一种特有的诡异氛围，虽然明知故事并非真实，但年轻人还是对女巫的身世表现出极大的好奇心，并让其迅速成为一个火热的话题。最终6万美元成本的小片在全球创造了2.5亿美元的票房奇迹，并誉为病毒营销发端。 现实互动6.现实互动病毒营销根植于络，但也会进行现实互动，《第九区》则在现实街头贴出海报，警告附近某地是外星人出没和居住的地方，希望市民不要前往。信以为真的路人很少，知道这部电影的人变得非常多。 四大特点 四大特点廉价宣传费用分文不花，同样可以让小成本电影狂收上亿。迅速电影宣传转为流言模式，一夜之间可以让所有人都喋喋不休地谈论它。庞大电视宣传的弊端是，有相当多的年轻人是根本不看电视的。病毒营销则通过互联给友脑子里注入同一种“病毒”元素。自愿病毒营销的神秘和新颖，让友不自觉成为宣传者，通过、SNS站的转帖让获取信息的人大量增长。 谢谢观看