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第三章 广告设计的思维方法;第一、 格式塔思维 格式塔是德文Gestalt的译音，英文往往译成form(形式)或shape(形状)，格式塔心理学所研究的出发点就是“形”。但这里的形是由知觉活动组织的整体，中文译作“完形”。 ;( 版权来源：百度图库）; 无论我们最初看到的什么形态，最后依然会把它看成一个白色的三角形覆盖 着 三 个 圆 形 ，然 而 分 解 图 形 ，却发现只有三个缺口圆形，一个三角都没有，它们之所以会被看成一个虚幻的三角形，正是因为我们的知觉具有填补空缺形态的完形性。 ;格式塔心理学的核心：构建形态。 现在来了解格式塔心理学的五项法则： 1 相似法则：人的潜意识里会根据形状, 颜色, 大小, 亮度等视线内一些相似的元素自动整合成整体。 请看：以下图例 ;( 版权来源：视觉中国网站）; 我们对比上面两幅图，左边那幅都是黑点，大家觉得是一块整体。这时候，如果我们将其中的一些黑点换成红色的点点(右边那幅图)，根据潜意识分类，会自动将黑色的点集合在一起，红色点集合在一起，各自成为一个分组。如此一来原本单一的整体就被切开成为五个组了。;这就是相似原则。 举个生活中的例子， 电脑中系统文件夹的内容截图，通常同种类型的文件会以同样的图标呈现在文件夹里，所以就算文件零散无章，我们也会潜意识地把下面这些文件进行分组。; 下图的表单大家都填写过，它就是依据相似法则。即使输入框与主体内容相隔甚远，但是用户依然会将它们两个一一对应的联系在一起。;( 版权来源：原创）;2 接近法则 ：在意识里，我们常常倾向于空间或时间上接近的元素整合在一起。 继续拿之前的点点举例，请看，这个时候的点点们，虽然红色和黑色排布在一块，但我们却会在此时将距离近的红色和黑色点归为一组。;( 版权来源：原创）; 这是百度贴吧，目录的局部设计。通过将同目录下的内容距离稍近的摆放在一块，并与另一个目录隔了一个比较大的距离。在视觉阅读上，用户自然会认同以下内容分属两个主题。;( 版权来源：百度贴吧）;3 闭合法则：当元素不完整或者不存在的时候，依然可以被人们所识别。 举例：???管这个圆弧、这个十字、这个人形有缺口，我们依然能识别原有的形态。 。 ;( 版权来源：百度图片）;4 对称法则：对称的多个物体会作为一个整体被接受。 5 连续法则：意识会根据一定规律做视觉上的，听觉上的，或是位移的延伸。;( 版权来源：原创）; 人们的视觉具备一种运动的惯性，可以根据相关规律的延伸对其视觉流进行引导，例如下面这个网站的视觉引导。;( 版权来源：百度图片）; 同学们，这就是广告设计中的格式塔思维。 接下来我们来回顾一下，今天讲授内容。 1、格式塔心理学的核心 2、格式塔心理学的法则 ? ; 课后作业： 根据相近原则与相似原则分别以点、线、面为元素制作图形。 ? ;谢谢大家。第三章 广告设计的思维方法;第一、 格式塔思维 格式塔是德文Gestalt的译音，英文往往译成form(形式)或shape(形状)，格式塔心理学所研究的出发点就是“形”。但这里的形是由知觉活动组织的整体，中文译作“完形”。 ;( 版权来源：百度图库）; 无论我们最初看到的什么形态，最后依然会把它看成一个白色的三角形覆盖 着 三 个 圆 形 ，然 而 分 解 图 形 ，却发现只有三个缺口圆形，一个三角都没有，它们之所以会被看成一个虚幻的三角形，正是因为我们的知觉具有填补空缺形态的完形性。 ;格式塔心理学的核心：构建形态。 现在来了解格式塔心理学的五项法则： 1 相似法则：人的潜意识里会根据形状, 颜色, 大小, 亮度等视线内一些相似的元素自动整合成整体。 请看：以下图例 ;( 版权来源：视觉中国网站）; 我们对比上面两幅图，左边那幅都是黑点，大家觉得是一块整体。这时候，如果我们将其中的一些黑点换成红色的点点(右边那幅图)，根据潜意识分类，会自动将黑色的点集合在一起，红色点集合在一起，各自成为一个分组。如此一来原本单一的整体就被切开成为五个组了。;这就是相似原则。 举个生活中的例子， 电脑中系统文件夹的内容截图，通常同种类型的文件会以同样的图标呈现在文件夹里，所以就算文件零散无章，我们也会潜意识地把下面这些文件进行分组。; 下图的表单大家都填写过，它就是依据相似法则。即使输入框与主体内容相隔甚远，但是用户依然会将它们两个一一对应的联系在一起。;( 版权来源：原创）;2 接近法则 ：在意识里，我们常常倾向于空间或时间上接近的元素整合在一起。 继续拿之前的点点举例，请看，这个时候的点点们，虽然红色和黑色排布在一块，但我们却会在此时将距离近的红色和黑色