广告的力量广告的力量 (27).pptVIP

第四章 广告设计的视觉 传达要素; 平面广告中的图形创意在广告中起着主导作用，可以说在大多数的广告设计中，广告图形是主要元素。一副好的广告设计作品，80%以上都是图形创意在起着主导作用。;( 版权来源：);第一、图形创意的类型 平面广告设计利用视觉要素中的文字、图形、色彩等来进行广告的传播和设想并利用视觉要素将目标客户传达广告主的诉求点。 ;( 版权来源： );第二、广告图形表现形式 1、正负图形 正负形也叫反转图形，是指正形和相互借用、相互依存，作为正形的图和作为负形的低可以相互反转。; 这是为日本“京王百货“设计广告作品，采用正负图形将男人和女人腿融合在一起，虚实互补，创造出简洁有趣的效果。;( 版权来源：); 2、异形同构 将不合逻辑的物质通过其造形的相近性非现实地联系成一个整体，传达出某种特定的信息和不同质间的关系，从而创造出新的意义和价值。 ; 这是为商业书籍做的形象推广广告设计，运用书籍和领结进行置换，形成异形同构，体现了“修养，让物质成为文明”主题。;( 版权来源： ); 这是为“喜剧潜入皮肤之下”所做的广告设计，广告中将男人的身体皮肤跟白纸粘合在一起进行异形同构，表现二者融为一体的效果。表达戏剧对人的吸引力，给人想象空间。;( 版权来源：);3、共生图形 共生图形指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式，将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感。; 这是为“UCC咖啡馆”所做的平面广告设计作品，以搅拌的咖啡杯中的漩涡正负形纹理交错，形成众多拿杯子的手，突出“UCC咖啡馆”主题。;( 版权来源：);4、矛盾空间 矛盾空间通常是利用人们视点的转换和交替，在二维平面上表现三维立体形态，但在三维形态中又显现出模棱两可的视觉效果，从而造成空间的混乱，产生了介于两种状态之间的空间状态。; 作品将四个不同角度的状态，表现统一画面，用单纯的线、面造成空间的穿插，产生强烈效果。能够在众多的平面广告设计脱颖而出。 ;( 版权来源： ); 同学们，这就是平面广告设计的图形创意。 接下来我们来回顾一下，今天讲授内容。 1、图形的类型。 2、广告图形的表现形式。; 以异形同构创意方法进行广告设计，下节课我们会评讲作业。;谢谢大家。第四章 广告设计的视觉 传达要素; 平面广告中的图形创意在广告中起着主导作用，可以说在大多数的广告设计中，广告图形是主要元素。一副好的广告设计作品，80%以上都是图形创意在起着主导作用。;( 版权来源：);第一、图形创意的类型 平面广告设计利用视觉要素中的文字、图形、色彩等来进行广告的传播和设想并利用视觉要素将目标客户传达广告主的诉求点。 ;( 版权来源： );第二、广告图形表现形式 1、正负图形 正负形也叫反转图形，是指正形和相互借用、相互依存，作为正形的图和作为负形的低可以相互反转。; 这是为日本“京王百货“设计广告作品，采用正负图形将男人和女人腿融合在一起，虚实互补，创造出简洁有趣的效果。;( 版权来源：); 2、异形同构 将不合逻辑的物质通过其造形的相近性非现实地联系成一个整体，传达出某种特定的信息和不同质间的关系，从而创造出新的意义和价值。 ; 这是为商业书籍做的形象推广广告设计，运用书籍和领结进行置换，形成异形同构，体现了“修养，让物质成为文明”主题。;( 版权来源： ); 这是为“喜剧潜入皮肤之下”所做的广告设计，广告中将男人的身体皮肤跟白纸粘合在一起进行异形同构，表现二者融为一体的效果。表达戏剧对人的吸引力，给人想象空间。;( 版权来源：);3、共生图形 共生图形指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式，将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感。; 这是为“UCC咖啡馆”所做的平面广告设计作品，以搅拌的咖啡杯中的漩涡正负形纹理交错，形成众多拿杯子的手，突出“UCC咖啡馆”主题。;( 版权来源：);4、矛盾空间 矛盾空间通常是利用人们视点的转换和交替，在二维平面上表现三维立体形态，但在三维形态中又显现出模棱两可的视觉效果，从而造成空间的混乱，产生了介于两种状态之间的空间状态。; 作品将四个不同角度的状态，表现统一画面，用单纯的线、面造成空间的穿插，产生强烈效果。能够在众多的平面广告设计脱颖而出。 ;( 版权来源： ); 同学们，这就是平面广告设计的图形创意。 接下来我们来回顾一下，今天讲授内容。 1、图形的类型。 2