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第四章 广告设计的视觉传达要素; 版式设计是广告设计的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。; 在平面广告设计中合理运用版式设计可以优化广告画面。将理性思维、个性化表现一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。;( 版权来源：);第一、版式设计的基本构成元素 点、线、面是版式设计的主要视觉语言。版式设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版式设计的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。;( 版权来源：); 在广告设计中可归纳为点、线、面、一个字母、一个页码数、可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。;( 版权来源： );( 版权来源： );( 版权来源：);( 版权来源：); 请看这是为美国“奥里维（?ORIBE）“洗发水品牌设计的网站设计，整体网站设计采用点线面进行视觉元素的构造，使画面版式设计简洁。突显了主题，强化了视觉效果。;( 版权来源： );第二、版式设计的形式美法则 1、对称与均衡 对称给人以安全、稳定、庄重、严肃和正规的感觉。 2、对比与调和 它们相互结合，相互作用，以突出个性，创造出差异，形成对比的效果，有效地突出广告主题和产品个性特征。 ;3、节奏与韵律 节奏与韵律能使广告版式设计产生活力。 4、对比与分割 比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关系。和谐的比例给人以美的感受，也给版面增加了活力。 ;5、空白与疏密 在编排设计中，版面适当留出空白，能起到使视觉透气、休息的作用，反而强调了主题所表现的内容，引起受众对非空白处的注意。;( 版权来源： );第三、版式设计的表现形式 1、通过组合简化版式设计 点线面的构成关系，即是版式设计，三个要素不同的组合方式，可以产生不同的版面设计效果。优秀的版??设计是通过元素的组合简化版面的内容，建立鲜明的秩序感觉。;( 版权来源：); 杂志内页的版面设计，通过将信息文字的组合，将非常的多的文字大致分成了10个元素，黑色表示元素，蓝色区域即使留白，我们可以叫它虚空间相同的元素紧密且整齐的排列在一起。; 杂志版式设计形成了秩序美，虚实空间的结合也是非常和谐的。一个画面中的元素种类越少，传达的信息更准确。;2、利用交错和重叠进行版式设计 重复构成的视觉感受有时容易显的呆板、平淡、缺乏趣味性的变化，故此，我们在版面中可安排一些交错与重叠，打破版面呆板、平淡的格局。; 广告设计利用字体形状颜色的重叠产生丰富的色彩效果，具有较强视觉感染力。; 海报将交错的照片拼成了一个完整的图形，使得画面非常有层次感，不失为打破格局的好方法。;3、色彩对比 色彩对比主要从大小、长短、疏密、动静、黑白、虚实等方式进行运用。对比是版式设计中常用的手法，无论字与字，形与形，无处不在，或者多种关系交融在一起。有主次，大小，长短，疏密，动静，黑白，刚柔，虚实等方式，彼此参透，相互并存。;( 版权来源：); 新视觉杂志广告设计作品中，黑色背景和白色的文字对比。黄色的圆形的大小对比，文字长短疏密的对比，折线和模特脸部曲线的对比，交织在一起，形成了很强的视觉冲击力。 ;( 版权来源： );4、在秩序中融入变异元素 同质中的不同，即是变异元素，在同质元素充满屏幕时，难免乏味很难获得冲击力，想要快速打破格局的方法就是将某个元素变异处理。;( 版权来源： ); 这一张淘宝网站主页设计，画面由两种元素组成，在重复的矢量图形中，插入了照片，里面的照片就是变异元素，这种视觉上的对比使得图形变得活泼起来，并且容易被记住。 ;( 版权来源： );5、留白设计 在现代版式设计中，留白变成了一种更高尚的美，让现代人能释放压力并享受这样的美感。; 豆瓣网站设计的阅读中心除了正文的文字内容以外，其余的图标被尽量的放在页面的边缘，这也是一种留白。;( 版权来源：豆瓣阅读); 同学们，这就是平面广告设计中的版式要素。 接下来我们来回顾一下，今天讲授内容。 1、版式设计的构成元素。 2、版式设计的形式美法则。 3、版式设计的表现形式。 ; 以瑞丽杂志品牌为主题进行版式设计，下节课我们会评讲作业。;谢谢大家。第四章 广告设计的视觉传达要素; 版式设计是广告设计的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。;