广告的力量广告的力量 (32).pptVIP

第三章 广告设计的思维方法; 第一、 异质同构在广告设计中的应用 格式塔心理学提出当外物与艺术形式中包含的式样达到同构对应时，事物与艺术形式就具备了人类情感的性质。; 早在中国远古时期，人们就以异质同构创造了许多奇异的形象。 如陕西仰韶文化中的彩陶“人面鸟首图腾”，人类的始祖伏羲、女娲都是质换同构手法的运用。;( 版权来源：新浪网）; 这些远古图形元素来自宇宙万物，但经置换同构后的图形又超越万物，具有神秘的象征意义，寄托着人们的理想。 ; 对于现代人来说，以往那种单一、固定的视觉形象早已司空见惯，要创造新鲜，就要学会制造不同，异质同构则是手法之一。 ▄ 异质同构在广告设计中的应用 ; 请看是为北京2 0 0 8 奥运会设计的平面广告，第一幅将奥运五环的形象与女子的发型进行同构，富有浓郁的中国韵味；第二幅将中国文字与代表奥运项目的图形进行同构，既体现了中国传统特色又突出了奥运会主题。 ; ( 版权来源：中国设计在线）; 请看下图是一幅环境保护平面广告，画面以二分之一分割线形成黑白两色的背景，自然地将画面一分为二，上部以白色为背景，纯净清新的空气之中活生生的鱼，而下部充满危险和死亡的黑色背景下， 是鱼刺白骨。广告同样以简练的语言，揭示环境优劣涉及到生死存亡的大问题。;请看将企鹅、北极熊与比基尼做异质同构，幽默的表达全球变暖这个主题。;( 版权来源：中国平面设计在线）; 你知道嗓子痛的痛苦吗？每次吞咽都像是在咽玻璃片。我们都有这样的经历，而这个治疗喉咙痛的药物广告，把这种感觉表现得淋漓尽致。同系列的广告还有一个用玻璃做的披萨。;( 版权来源：中国广告网）; 媒体广告也能运用异质同构，请参考日本影视广告：如果世界没有刀具。 ;关于对格式塔思维的小结： 完形、简洁、视错觉、图底关系、异质同构在广告设计中的运用。 总之，格式塔心理学派强调完形，强调整体，强调结构，强调异质同构的力的作用，它提出从不完美的完形到完美的完形，这包含量变与质变，这些观点是有价值的。 ; 同学们，这就是广告设计中的???质同构。 接下来我们来回顾一下，今天讲授内容。 1、异质同构的概念 2、广告设计中如何运用异质同构 ; 课后作业： 任意选择一种方法设计制作一套招贴广告。 ? ;谢谢大家。第三章 广告设计的思维方法; 第一、 异质同构在广告设计中的应用 格式塔心理学提出当外物与艺术形式中包含的式样达到同构对应时，事物与艺术形式就具备了人类情感的性质。; 早在中国远古时期，人们就以异质同构创造了许多奇异的形象。 如陕西仰韶文化中的彩陶“人面鸟首图腾”，人类的始祖伏羲、女娲都是质换同构手法的运用。;( 版权来源：新浪网）; 这些远古图形元素来自宇宙万物，但经置换同构后的图形又超越万物，具有神秘的象征意义，寄托着人们的理想。 ; 对于现代人来说，以往那种单一、固定的视觉形象早已司空见惯，要创造新鲜，就要学会制造不同，异质同构则是手法之一。 ▄ 异质同构在广告设计中的应用 ; 请看是为北京2 0 0 8 奥运会设计的平面广告，第一幅将奥运五环的形象与女子的发型进行同构，富有浓郁的中国韵味；第二幅将中国文字与代表奥运项目的图形进行同构，既体现了中国传统特色又突出了奥运会主题。 ; ( 版权来源：中国设计在线）; 请看下图是一幅环境保护平面广告，画面以二分之一分割线形成黑白两色的背景，自然地将画面一分为二，上部以白色为背景，纯净清新的空气之中活生生的鱼，而下部充满危险和死亡的黑色背景下， 是鱼刺白骨。广告同样以简练的语言，揭示环境优劣涉及到生死存亡的大问题。;请看将企鹅、北极熊与比基尼做异质同构，幽默的表达全球变暖这个主题。;( 版权来源：中国平面设计在线）; 你知道嗓子痛的痛苦吗？每次吞咽都像是在咽玻璃片。我们都有这样的经历，而这个治疗喉咙痛的药物广告，把这种感觉表现得淋漓尽致。同系列的广告还有一个用玻璃做的披萨。;( 版权来源：中国广告网）; 媒体广告也能运用异质同构，请参考日本影视广告：如果世界没有刀具。 ;关于对格式塔思维的小结： 完形、简洁、视错觉、图底关系、异质同构在广告设计中的运用。 总之，格式塔心理学派强调完形，强调整体，强调结构，强调异质同构的力的作用，它提出从不完美的完形到完美的完形，这包含量变与质变，这些观点是有价值的。 ; 同学们，这就是广告设计中的???质同构。 接下来我们来回顾一下，今天讲授内容。 1、异质同构的概念 2、广告设计中如何运用异质同构 ; 课后作业： 任意选择一