广告的力量广告的力量 (16).pptVIP

第八章 广告设计的策划 与综合评析 ;;第二、荆门中国农谷实践教学 我们先后几次带领学生前往荆门中国农谷去实地调研考察规划，为甲方提供了满意的中国农谷系统广告设计方案。? ?; 我们学生是如何围绕这个项目展开设计的呢？展开设计前我们先需要对收集的资料做相应的归纳和整理。? ?; 中国农谷总投资400多亿，计划建设六大类80多个项目，这里成为能体现湖北样板、中国特色的现代农业示范区、农耕文化展示区、农业生态旅游区和产品加工聚集区。? ?;( 版权来源： ); 以屈家岭为中心区，荆门全城为主题工程区，左图展现的正是屈家岭管理区行政区域图。 ; 接下来大家看到的是我们的学生在前期的农谷调研的过程，老师带领着学生从荆门市城市发展定位的角度出发，提炼了荆门中国农谷的经营理念。 ?; 通过前期近一个月的调研、考察，分析总结出了投资方的心理及经营理念，整理出如何去管理中国农谷的方案，以及如何去实施中国农谷的经营策略。? ? ? ; 这是经营方根据MI打造的城市的品牌经营的基本战略，包括以下两点：第一种路径是产业模式，第二种路径是旅游产品开发模式。 ? ? ? ? ? ;( 版权来源： ); 在整个广告设计策划案的实践课堂教学当中，我们融入了广告学的系统知识，最终学生们打造出了荆门中国农谷的品牌形象。? ? ? ; 左图是学生通过调研找准了中国农谷在荆门市的城市发展定位，最终整理出的战略方案。; 如何将整理出来的五篇文章打造成五大品牌形象呢？? 1、塑造“中国农谷”的城市品牌? 2、推广“三农特区”的产业品牌 3、传播“创新之谷”的客户品牌 4、建立“绿色之谷”的文化品牌 5、推出“农谷论坛”的公用品牌 ? ? ; 1、塑造“中国农谷”的城市品牌 学生从图形设计的角度来塑造“中国农谷”的城市品牌形象。 ? ; 这是为荆门中国农谷设计的LOGO，画面选择了蓝、橙、绿、黄色调，表达了荆门中国农谷品牌理念。; 这是学生为生态荆门中国农谷设计的油菜花节的广告设计，为荆门的中国农谷白鹿春园区设计了相对应的视觉导视设计???通过艺术字体和图形表现，将中国农谷的特色文化表现了出来。; 这是学生为生态荆门中国农谷设计制作的视频。; 2、推广“三农特区”的产业品牌 三农特区产业品牌强调的是以屈家岭为核心的农耕文化展示区、农业生态旅游区和农产品的加工聚集区。 ? ? ; 这是学生本着环保的一个原则，为中国农谷制作的包装设计、展示设计等。; 这是学生通过实地市场考察并与企业领导进行了面对面的一个交流与沟通，完成了以屈家岭为核心的特色产品的宣传广告和展示设计。? ? ; 这是学生为生态荆门中国农谷设计制作的视频。; 3、传播“创新之谷”的客户品牌 学生制作了多品牌的产品体系，还提供包括广告物料设计、产品系列包装设计、展示设计、舞台设计。 ; ?; 4、建立“绿色之谷”的文化品牌 这一部分的文化品牌定位，对于农产品加工业有一定的商业价值，为供与销打造了一把双利剑。; 这是为桥米设计的包装，主题明确，内容清晰，色调符合产品的特性，较好传递了品牌理念。 ?; 这是为白鹿春酒设计的包装，包装的图形设计表现出酒的醇香四溢，画面冲击力强，较好传递了酒文化。 ?;　 这是为苦荞茶设计的包装，画面运用自然物的形态，书法字体传递出绿色、健康、天然的产品。