直播带货助农模式在乡村振兴中的实践意义.pdfVIP

宋丽芳，等：直播带货助农模式在乡村振兴中的实践意义 物流·贸易 直播带货助农模式在乡村振兴中的实践意义 宋丽芳，高　鹏 （北京农业职业学院　北京　100031） [摘要]为了实现乡村振兴目标，采用直播带货这一新式的助农模式具有重要的现实意义，通过对互联网电商、 直播电商等数字化商业模式的分析，发现直播助农为各地方政府推动特色农产品的销售提供了较多的助力条件。并 从农产品自身建设强化、高素质直播队伍打造以及法治体系与监管体系完善三个角度，提出了乡村振兴视域下有效 推进农产品直播带货健康发展的建议。 [关键词]直播带货；助农模式；乡村振兴；实践意义；发展建议 [中图分类号] F323　　　　[文献标识码] A 乡村振兴是党的十九大报告中提出的重要发 1.3 农产品直播治理 展战略，实现这一目标，关键在于开辟一条匹配农 农产品带货的逐步发展，同样表现出了一些 业、农村以及农民特点的发展道路。“数商兴农” 关于产品质量、监管、售后等问题，这些问题在相 工程于2022年2月在中央一号文件中重点强调，需基 关文献中同样有所记录并进行了相应的分析讨论。 于电子商务融入乡村这一实际情况，开启农副产品 对于农产品直播带货环节来说，应提高对质量、价 直播带货，从而助力乡村的持续发展。各个地方均 格、消费以及治理等环节的重视。与此同时，需首 进行了直播带货助农模式的试点工作，从实际情况 先加大对农产品的货源监管力度，并需要对法律体 来看获得了预期效果。但同时，在这一过程中也遭 系予以完善，建立立足于行业内部的自我规制，并 受到了重重挑战，需要深入且全面地分析农产品直 需接受来自社会的全面监管。除此之外，通过完善 播带货过程中所存在的问题，及时制定并落实相应 针对直播电商的强制监管法律法规，并对产品的审 的促进发展措施，为实现乡村振兴目标奠定基础。 核进行统一管理，是充分表现直播带货优势以强化 监管过程中的重要基础。 1 农产品直播相关理论研究 2 直播带货助农模式在乡村振兴中的实践意义 1.1 农产品直播赋能乡村振兴 分析 农产品的推广与销售在网络直播模式下被赋予 了新的动力，是有效促进当地就业与增加农户收入 2.1 提高农产品网络零售额 的关键因素，奠定了脱贫攻坚成果与乡村振兴之间 作为乡村振兴的重要基础，产业兴旺的重要 的衔接基础；针对农产品市场需强调品牌化打造的 性毋庸置疑，若要实现这一目标，其基础在于现代 重要意义，进而实现升级直播带货方式，融入实际 农业的进一步发展，而优质农产品实现其自身价值 生活，从而加快农旅产业发展速度。同时，本地产 并展现其具备优势则是推动现代农业发展的重要基 品是农产品直播带货的核心，需提高对农业品牌建 础 [1] 。基于直播带货可为提高农产品网络零售额提 设环节的重视，进而完善电商产业链条，开辟出一 供相应的助力条件，进而为农民提供相应的增收途 条通往乡村振兴的新道路。 径 [2] 。基于对农业农村发展数据的分析，可看到现 1.2 农产品直播营销策略 已突破了4,221亿元，自2016年的1,589亿元增长至这 对于农产品直播营销来说，应首先确保定位的