某咨询马瑞民行业分析09版.pptxVIP

行业分析;行业分析说明;行业研究中需思考的问题;某投资企业研发行业的目的 ·解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 ·分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 ·预测并引导行业的未来发展趋势 ·判断行业投资价值 ·揭示行业投资风险 ·为投资者提供依据;行业基本状况分析;幼稚期;行业示意图;案例：硫酸行业主要经济特性概览;分析行业变革趋动因素;年复合增长率;主要公司（行业前10%）分析;某行业分析模板：按E-S-C-P方法;某行业分析模板按E-S-C-P方法（续）;行业分析报告大纲;行业分析模板之二;宏观环境分析;案例：彩电行业相关的某一特定因素变化所带来的机会与威胁;具体的分析应尽量使用二维因素的分析方法，并应尽可能地进行量化;1.市场分析;市场分析(1)： 市场总量分析;案例：市场规模可从销量、销售收入、客户数来比较;案例：未来二十年，我国电力需求巨大，总装机容量迅速增长;市场分析(2)：产品结构变化;水电：按照中国大力发展水电，优化发展火电， 积极发展核电的原则，在中国发电结构中，水电装机和发电比重会不断增长，将由现在的装机容量7835万千瓦增长到2.7亿千瓦（占29%），发电总量2700万千瓦时（16%）增长到9000万千瓦时（18%）。;市场分析(3)：地区结构变化;案例：尽管存在配额限制，中国仍将保持世界最大服装出口国的地位;市场分析(4)：消费群结构变化;案例：我国用电结构的变化;;市场分析(6)： 购买行为;2.行业分析;行业分析(1)： 集中度分析;行业分析(1)： 集中度曲线不同状态所蕴含的策略导向;案例：市场集中度分析;行业分析(2)： 价值链分析;案例：电力工业价值链中分析;行业分析(3)：关键成功要素分析;案例：规模和专业经验是果汁饮料市场的关键成功要素;行业分析(4)： 产品生命周期分析;行业分析(5)： 产品创新;行业分析(6)： 价格-市场份额曲线分析;3.竞争分析主要是将本企业与竞争对手在市场、渠道、技术、财务等各方面作对比;竞争分析(1)： 市场分析;案例：白酒产品销售额及年均增长率对比;案例：竞争市场分析;竞争分析(1)： 市场分析;;案例：目前的果汁饮料市场已经有较多参与者并且竞争激烈;竞争分析(1)??? 市场分析;;案例：;竞争分析(2)： 渠道分析;竞争分析(3)： 产品/技术创新分析;竞争分析(3)： 产品/技术创新分析;;说明：权数合计＝100；评分：优为5分，良为4分，一般为3分，差为2分，很差为1分;竞争分析(4)： 竞争实力与策略分析;竞争分析(5)： 财务对比分析;竞争分析(5)： 财务对比分析;案例：泸州老窖财务指标比名白酒厂平均值普遍偏低;5. 渠道分析 渠道分析将重点对渠道演变以及渠道激励因素进行分析。;渠道分析;6. 原料供应分析 原料供应分析将对关键部件的行业动态及其价格趋势进行分析。;原料供应分析(1);原材料供应分析(2);案例：行业产品综合分析;行业研究七要素法;行业研究七要素法（续）;市场容量、增长的历史与预测数据;21.4;市场细分的主要方法;客户价值驱动因素分析的主要方法;;分析市场进入壁垒的主要方法;笔记本电脑---市场进入的壁垒;价格利润的趋势分析;渠道模式的分析方法;;竞争集中度分析方法;评论;结;内容总结