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品牌策略分析开题报告 三江学院毕业论文开题报告 题 某某食品集团有限公司的品牌策略分析 学号姓名 专业 指导教师姓名 职称 一、 二、 三、背景和意义 经济的全球化促使各行业的产品竞争日益加剧， 产品的同质化时代己经到来。品牌成为引导顾客识别 和辨认不同厂家、销售商的产品和服务，是与竞争对 手相区别的唯一利器，它是比企业产品更重要和更长 久的无形资产和核心竞争力。尽管企业产品的设计和 生产过程经常被竞争对手所模仿，但是通常难以模仿 的是根植在顾客心中的品牌形象和对企业的高度认同 与忠诚感。美国广告研究专家莱利·莱特曾说过:“未来 的营销是品牌的战争一一品牌互争短长的竞争。商界 与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市 场比拥有工厂重要得多。唯一拥有市场的途径就是拥 有具有市场优势的品牌”。从实际情况看，产品就是工 厂所生产的东西，而品牌是消费者所购买的东西;产品 可以被竞争者模仿，而品牌却是独一无二的;产品容易 过时落伍，而成功的品牌却能长久不衰。在激烈的市 场竞争中，品牌可谓是市场的灵魂。品牌在市场经济 中起着不可估量的作用。在世界100个著名品牌中， 美国、日本、德国占了2/3，中国在世界的知名品牌屈 指可数。联合国计划署的一项调查表明，名牌在所有 产品品牌中占的比重还不到3％，但是他所占有的市 场份额却超过了40％，销售额超过了50％。由此可见 品牌的重要意义，没有强烈的、鲜明的品牌特征，品 牌形象是不存在的。无论技术如何发展，针对不同目 标消费者的恰当、有效、愉快的消费体验这一基本原 则始终是不变的，这就是影响力所在。 四、研究的基本内容及方法 分析介绍了某某食品集团有限公司产业的发展现 状以及品牌概况，并对乳制品的市场需求进行量化分 由于相当一部分中小企业在品牌这方面的意识较为薄 弱，导致经济发展放缓，因此迫切需要打造自己的品 牌。 （二）品牌策略的选择与应用 李祝平在《华商》2007年第9期的《产品品牌策 略研究》中指出品牌策略的选择与应用。 1.产品品牌策略(Product—Brand Strategy)即一种 产品一个品牌, 又称多品牌策略。一个品牌只适用于 一种产品、一种市场定位, 有助于最大限度地形成品 牌的差别化与个性化。实行这种策略的企业通常有一 个类似于产品组合的品牌组合, 企业以品牌为单位组 织开展营销活动。采用这种策略的优点是: 第一, 有助于企业全面占领一个大市场 , 扩大市场覆 盖面。一个大市场是由许多具有不同期望和需求的消 费者群组成的, 根据若干消费者群的各自特点相应推 出不同品牌的产品, 有利于实现总体市场占有率最大 化。 第二, 当某些细分市场产品实质差别不太明显时 , 赋 予不同产品独立品牌有助于形成人为的产品差别。 第三, 有助于创新企业率先抢占市场定位 , 取得战略 主动性。人们对“第一”有特别的情感和特殊的记忆, 在新细分市场中第一个出现的品牌如果得到消费者的 认可 ,会给企业带来领先者的优势 , 成为人们参照的 对象。后来者虽然在产品功能方面可以仿制领先者 , 俱先人为主的领先品牌效应是后来者可望而不可及 的, 因此品牌是保护创新成果的有效手段。 第四, 有利于提高企业抗风险的能力。一种产品一个 品牌, 品牌间彼此独立, 个别品牌的失败不至于殃及 其他品牌和企业声誉。 第五, 适合零售商的行为特性。零售商通常按照品牌 安排商品货架, 多品牌可以在商店占有较大空间 , 增 加销售机会。产品品牌策略的最大缺点是 , 推出一种 产品就要创建一个品牌 , 需要花费巨大的促销费用 , 只适合于产品市场规模大的企业。 2.产品品牌策略包括产品线品牌策略、范围品牌 策略、伞形品牌策略、注册品牌策略、合作品牌策略、 新品牌策略、自主品牌策略 （三）产品类型与品牌策略的相互作用分析 李云海在《商场现代化》2008年第4期的《不同 产品类型的品牌策略分析》中指出了产品类型与品牌 策略的分析。 品牌发展与品牌塑造是提高产品市场竞争力的有 利武器，企业可通过不断强化品牌策略来突出产品质 量信息，提