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校园市场调研报告范文 引导语：调研报告不同于调查报告，调查报告是因为发生了某件事(如案件、事故、灾 情)才去作调查，然后写出报告。下面是为大家精心整理的关于校园市场调研报告范文，欢 迎阅读! 校园市场调研报告 调查范围：西南交通大学峨眉校区在校所有大学生。 调查项目和内容：消费者性别、 近期使用饮料产品、对各饮料品牌的认知度、消费习惯、购买途径、价格范围、每次购买数 量、对饮料的评价、包装、促销方式、广告宣传效果、新产品上市因素、对饮料厂商的建议。 调查方法：共发放 220 份问卷，并按男女等额比例进行问卷发放调查，实收有效问卷 200 份。 调查建议 ： (1)在本次问卷调查过程中，出现问卷答案不完整，选择不够明确，甚至出现缺失或者 乱填的现象以及问卷编码编排出现重复的问题。对于出现的这些问题问卷都计入无效问卷， 对其做无效处理。 (2)在调查过程中缺乏基本的调查知识，以及调查礼仪、沟通方式不妥问题，导致有些 调查被拒绝，因此在今后的调查过程中一定要切记调查礼仪和调查方式。 调查主体报告 调查背景： (1)宏观经济背景。 新华网北京 1 月 18 日电国家统计局 18 日发布数据，2012 年我国 城镇居民人均可支配收入扣除价格因素实际增长 9.6%，农村居民人均纯收入实际增长 10.7%，均高于全年 7.8% 的 GDP 增速。随着社 会经济的发展，人们的收入水平有了显著提高，人们对生活的需求已经不仅仅是解决温饱问 题，在注重身心健康发展的同时，也开始追求物质上的满足，消费市场日益活跃。作为物质 需求的一部分，饮料占有举足轻重的地位。在市场经济不断完善的条件下，各种不同品牌间 的商品竞争也愈加激烈。而作为追求时尚，具有青春活力的大学生无疑成了消费饮料等主流。 (2)行业背景。中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，30 年来，饮料行业 不断的发展和成熟，逐渐改变了以往规模小，产品结构单一，竞争无序的局面，饮料企业的 规模和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理。近几年，我国饮料年产量以超过 20% 的 年均增长率递增，达到 1300 多万吨。饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一， 市场潜力巨大。社会生产力的提高以及人们需求的多元化发展给商家提供了广阔的消费市 场。饮料市场与其他消费市场相比，具有其独特的优势，如：产品更新换代速度快，能更快 的打入市场;其新产品能更快的被消费者广泛接受;与其他行业产品相比价格较低，符合大多 数消费人群的消费能力。 (3)消费背景。大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部 分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场的时候， 都主要是定位于年轻的 顾客群体，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料的消费态度 方可了解消费者 的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场份额。大学生生活费用相对 较宽裕，具有一定的购买力，饮料市场的多元化发展给了大学生更加多元化的选择机会，此 外，性别不同，饮料选择的偏好可能也有所不同。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌 不断涌现，饮料消费市场变为典型的买方市场，人们的选择范围越来越广。在消费 日益理性 的今天，厂商们只有掌握了消费者的消费心理及其消费习惯等多重因素才能在 日益激烈的市 场竞争中取得胜利。 大学生饮料市场状况分析 饮料分类市场概述： ① 功能型饮料。功能型饮料走到今天，已步入白热化竞争阶段。近年来，中国市场上 功能饮料层出不穷，如乐百氏的脉动、娃哈哈的激活、农夫山泉的尖叫、康师傅的劲跑、汇 源的他+她等。而在如今这个时时处处都讲究新营销策略的全球化的经济背景下，功能饮料 新一轮的激烈竞争市场也将发展到以品牌+ 品质为核心的竞争上，市场争夺愈演愈烈，全球 功能饮料呈现出一派繁荣景象。 ② 茶饮料 我国茶饮料工业发展势头十分强劲，整体呈快速增长趋势，市场渗透率迅 速提高，茶饮料市场进入成长中期，发展至今大致经历了四个成长阶段： 1、1998 年及以前，旭日升占市场主导，一枝独秀。 2、1999 年，康师傅，统一迎头赶上，形成三足鼎立局面。 3、2000 年，旭日升品牌 老化，康师傅统一双雄争霸。 4 、发展至目前，康师傅统一占主导地位，其他品牌(可口可乐，宏宝莱等)进入市场， 诸侯纷争。 ③碳酸饮料