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【经典案例】乡村品牌价值提升策略.pptxVIP

【经典案例】乡村品牌价值提升策略.pptx

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乡村品牌价值提升策略 ——乡村振兴三大路径 提升乡村品牌价值的意义国家层面:乡村是国家1号文件重要议题,文旅融合是重要导向文化复兴文化复兴成为新时代国家文化战略,必须坚定文化自信,不断提升国家文化软实力文旅融合时代乡村振兴背景2018年,《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》提出要“发展乡村特色文化产业”,文化和旅游部的成立正式拉开文旅融合大时代序幕,为文化创意产业发展带来新机遇 提升乡村品牌价值的意义市场层面:乡村基地优势与文创产业的融合势必将乡村价值推上新的高度市场供应文创市场高速发展,网红效应下文创热点层出不穷故宫文创火爆之后,全国各地兴起了“文创热”,旅游商品向旅游文创转变,旅游文创向大文创产业转变,“文创+旅游”成为旅游消费发展的大趋势。市场需求文化消费需求逐年上涨,文创“饥饿”现象出现从消费升级到消费分级,消费需求进入细分场景时代,文化娱乐等领域的消费需求逐年上涨,文创成为时尚焦点,文创“饥饿”现象出现。资本需求社会资本跨界投入,文旅产业成投资的巨大风口从旅游投资过万亿,文旅产业将是投资的巨大风口:文旅融合新时代,资本市场掀起了“文旅热”,2017年全国旅游投资超1.5万亿元,文化休闲、娱乐活动、旅游业成为移动互联网之后,下一个经济大潮,并席卷世界各地。 三大路径概述主要路径概述发展要点1、发展创意农业以创意生产为核心,将农业与文化、艺术创意结合农业特色明显2、导入IP形象挖掘乡村在地文化、植入异地文化、引入动漫影视文化,打造乡村主题和品牌,形成乡村独特IP。乡村文化基础强势导入IP品牌3、艺术化改造将传统人文艺术融入现代时尚乡村文化基础 1 发展创意农业 创意农业-主要特征主要特征主要功能经典案例以创意生产为核心,将农业与文化、艺术创意结合,促进一二三产业融合,提升农业附加值。农业生产区域文化艺术创意农业体验文化旅游创意农产品创意农业景观特色乡村餐饮创意农业文化台湾薰衣草森林日本田舍馆村稻田艺术荷兰库肯霍夫公园 台湾薰衣草森林区位:位于台湾台中市新社区。概况:台湾熏衣草森林,是两位厌倦了城市生活的女生,经过18年发展,将一个山林里的咖啡馆,打造成为拥有9个品牌的台湾最大休闲产业集团。薰衣草森林如今是台湾热门休憩区,并连续多年入围台湾百大旅游景点,年营收达7亿台币,成为台湾文创和感动营销的经典案例。产品:薰衣草森林、王妈妈香草原、葛雷斯花园、森林咖啡馆、香草铺子、紫丘咖啡馆、梯分泥的森林野宴等。创新模式:连锁品牌+品牌战略运营。 台湾薰衣草森林-文化价值以香草文化为核心价值,深耕感动,创造幸福经济,传递超乎寻常的幸福体验与极致的人文关怀感动讲故事场景设定深耕感动,创造幸福经济硬实力的经营能力软实力的诠释能力创意创新商业模式社会意境价值传递核心价值香草文化餐饮/产品暖心服务美感场域事件影响创业梦想故事萤火虫节香草工坊课程音乐会等体验式零售香草周边产品香草园欧风小屋香草净身仪式森林驿站的祝福宾至如归的服务 台湾薰衣草森林-主要产品展示幸福景观:薰衣草田和香草田香草餐饮:薰衣草蜜汁嫩鸡、玫瑰幸福茶、香草手工饼等香草餐饮),香草周边商品:(香草沐浴露、香草手工皂、香草精油、香草沐浴乳…等芳香产品)活动:台湾春 季才有薰衣草,因此薰衣草森林在夏季以萤火虫节來代替,而秋冬季则是以音乐演奏、 说故事平台為小朋友说故事(大野狼的故事)及香草教学等活动來吸引顾客薰衣草香包森林野宴香草铺子 台湾薰衣草森林-核心吸引力数据来源:张清源、林建伟《薰衣草森林游憩吸引力、游客满意度与重游意愿》远离喧嚣1、疏解生活压力2、接近大自然3、放松身心香草特色4、享受芬多精5、花草特色环境优美6、优美的环境7、清新的空气8、干净的环境9、体验行程活动产品10、背景故事11、相关活动12、特色产品13、特色餐点 台湾薰衣草森林-盈利模式餐饮/住宿收入周边产品收入门票收入营销推广杂志报道口碑营销企业网站节目介绍旺季1天2000多人每年1月全年宜嫁娶的好日子几乎全被订满薰衣草森林选址较为偏远,通过多渠道的营销推广,增加客流量,收入主要是门票、餐饮和周边产品 台湾薰衣草森林-品牌拓展熏衣草森林经营模式成功后,同步复制其模式到其它的休闲餐饮市场,包括休闲农场、餐饮、民宿、游憩、香氛、婚宴、商品、策展等多元业种,自2001年至2018年共打造薰衣草森林、心之芳庭、缓慢民宿、香草铺子、森林岛屿、桐花村、好好、缓慢文旅、漂鸟等9个品牌,其中2016年营业额就达到7亿台币。打造9个休闲农业品牌,创造休闲农业多品牌战略的新典范 2 导入IP形象 IP形象类-主要特征主要特征主要功能经典案例挖掘乡村在地文化、植入异地文化、引入动漫影视文化,打造乡村主题和品牌,形成乡村独特IP。文化IP主题活动农业休闲农业体验文化旅游文创购物台湾溪头妖怪村

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