预制菜品牌电视投放营销策划.pptx

预制菜全媒体营销策划案 目录/CONTENTS营销模式03营销策略04市场分析01项目分析02 预制菜营销市场分析 大1.经济大趋势。2022年河南省gdp总量14228.79亿元，实现地区生产总值30757亿，同比增长3.1%。全国第五。2.消费市场大趋势。第七次全国人口普查结果显示，河南常住人口9937万，位居全国第三，持续存在人口红利。3.营销宣传大趋势。双频道覆盖河南一亿人口！！河南电视台都市频道是河南省覆盖率和品牌影响力遥遥领先的第一地面频道，收视率和市场份额稳居全省冠军。趋势河南 预制菜1.预制菜行业：蓬勃发展，成长空间广阔2.预制菜C端消费持续高速增长，已具备节令属性3.河南市场发育程度相对较低，市场前景广阔 我省的预制菜起步相对广东上海等地区比较晚，现在正在从B端快速发展期走向C端需求发掘期。相比之下，广东的预制菜行业就已经趋于成熟。纵观目前我省的省情，人口形态少子化、长寿化和老龄化三化并存，再加上消费升级叠加疫情影响，年轻人快节奏的生活，C端需求日益增多，预制菜逐步进入需求发掘期。市场大趋势 预制菜营销项目分析 产品曝光增加获客机会拉动线上、线下销售沉淀品牌价值 预制菜消费升温 “95后”群体成消费主力.根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年全球与中国预制菜行业市场调研及发展趋势预测分析报告》显示：90、00后消费者做饭频率减少，越来越多的人通过点外卖或便利店即热食品的方式解决一日三餐的问题，但外卖的卫生状况和食品安全难以得到保障，随着消费者对食品安全重视程度的提升，工厂化、标准化生产的预制菜将成为消费者的选择之一目标客户群扩大目标客户群：依靠频道本身客户群转化新客，促进新客转化。换个渠道“玩”打法：摆脱以往单一依靠互联网宣传。积累消费主力军。 目标市场:据公开数据统计，目前国内预制菜B端、C端的销售占比为8：2，B端市场销售规模仍然遥遥领先。不少专家学者认为，虽然随着时间的推移，后续C端市场有望加快增长，但预计相当长时间内我国预制菜消费市场仍会以B端为主。 品牌市场规模01产品市场占有率02市场规模THE SIZE OF THE MARKET 产品优势PRODUCT ADVANTAGE111。80%产品优势 越来越多企业涌入预制菜行业，试图在万亿蓝海中分得一杯羹。竞争越来越激烈的情况下，能够占领用户心智的品牌建设就变得十分重要。一个清晰且有差异化的品牌，才能持续屹立不倒。 预制菜营销模式 营销模式YOUR LOGO线上线下营销模式全媒体营销模式拥有线上线下全媒体、全渠道的全媒体矩阵推广方式，成为企业品牌宣传和推广一大主流趋向。更深度的挖掘客户的需求、了解客户的预算，充分利用优势，通过众多渠道打造最适合的营销方案，同时通过运营减少营销成本，做到降低客户广告成本，提升效果转化，从而使客户对营销满意。线上线下电视大屏新媒体70%90% 营销模式定制广告电视大屏户外广告新媒体矩阵定制栏目软文推广线下活动软广植入 预制菜营销策略分析 不论是营销新起之秀的叮叮懒人菜，还是由B端转向C端的麦子妈，亦或是线下渠道满铺的传统派味知香，这些拿到预制菜行业“入场券”的品牌都还有很长的路要走。未来，想要在万亿的预制菜市场进驻行业第一梯队，发力媒体营销，转场品牌建设，无疑是预制菜开辟市场新格局的思路之一。 线上线下全渠道打通品牌增长通路。从声量引流到销量收割，从广告投放、口碑种草到线上线下全渠道转化，实现从“营”到“销”的闭环链路已经成为品牌渠道建设的共识。 通过多元玩法和多重资源加持，助力预制菜品牌生意增长。广告投放：电视栏目、软广植入产品曝光：通过新媒体矩阵策划各类活动增加品牌提频率。口碑建设：软文推广快速种草。通过电视大屏、栏目、直播等形式实现品牌营销、内容触达和价值沉淀。品牌合作：内容建设、用户心智建设直接转化。附和当下年轻人的消费场景，围绕美食场景进行人群标签化，食物标签化。场景多样：带货、快速收割提频。持续策划主题营销活动，以节气、季节、节日发散主题，为预制菜开辟生意新思路。线上联动裂变。联动线下实体店举行活动等增强品牌粉丝粘性。线下曝光1234 打造爆品营销为品牌营销赛道突围新趋势食饮行业不缺产品，但缺的是爆品。洞察单品的消费接受度和普适性，快速打造爆品，切入预制菜市场培育明星单品，打造品牌综合实力包装文化破圈传播 谢谢观看