大学生消费者自我概念、品牌个性对品牌忠诚的影响研究的开题报告.docx

大学生消费者自我概念、品牌个性对品牌忠诚的影响研究的开题报告 一、选题背景和意义 随着经济的不断发展，人们的消费观念也在逐渐升级，除了关注品质和价格，越来越多的消费者开始关注品牌的个性和自我概念。尤其是在大学生这一群体中，他们走向社会前的消费选择不仅是制定自己的生活标准，也是塑造自我的过程。因此，探究大学生消费者自我概念、品牌个性对品牌忠诚的影响，对于品牌方制定策略、增强品牌竞争力、提升市场份额都非常重要。 二、选题研究问题 1. 大学生消费者的自我概念和品牌个性有何特点？ 2. 大学生消费者的自我概念和品牌个性对品牌忠诚有何影响？ 3. 自我概念和品牌个性在品牌忠诚度上的作用相对重要程度如何？ 三、研究内容和方法 本研究将以大学生消费者群体为研究对象，采用问卷调查、深度访谈、资料分析等方法，从大学生消费者的自我概念、品牌个性、品牌忠诚三个方面探究它们的关系和作用。 具体方法为： 1. 问卷调查：采用便捷抽样的方法，通过设计问卷对大学生消费者进行调查，获取有关消费者的自我概念、品牌个性、品牌忠诚等数据。 2. 深度访谈：在问卷调查基础上，再抽样进行深度访谈，通过自由谈话的方式深入了解消费者个体在消费行为中的自我概念和品牌个性的表现及其对品牌忠诚的具体影响。 3. 资料分析：对所得数据进行统计分析，进行数据的筛选、分类、整理和处理，探讨自我概念、品牌个性与品牌忠诚之间的关系。 四、研究预期成果 通过本研究，可达到以下预期成果： 1. 揭示大学生消费者的自我概念和品牌个性的特点，为品牌方了解大学生消费者群体提供参考。 2. 分析自我概念和品牌个性对品牌忠诚度的影响，为品牌方制定策略提供依据。 3. 探究自我概念、品牌个性在品牌忠诚度上的作用相对重要程度，为品牌方进一步提升品牌忠诚度提供建议。 综上所述，本研究对于品牌方改善产品、提高品牌形象、增强市场竞争力都具有重要的现实意义。