渣打银行在中国内地市场个人银行业务的竞争策略选择与实施建议的开题报告.docx

渣打银行在中国内地市场个人银行业务的竞争策略选择与实施建议的开题报告 1. 研究背景与意义 渣打银行是一家全球性银行，在中国内地市场个人银行业务中逐渐形成了一定规模。但在中国银行业市场竞争激烈的形势下，如何制定合适的竞争策略，并实施有效的营销策略，已成为渣打银行在中国市场业务开展中需要处理的关键问题。因此，本文旨在探究渣打银行在中国内地市场个人银行业务的竞争策略选择与实施建议。 2. 研究内容 本文将从以下几个方面展开研究： 1）渣打银行在中国内地市场的现状与发展趋势，对市场环境和竞争对手进行分析； 2）分析渣打银行在中国内地市场个人银行业务的竞争策略选择，考虑其在品牌、产品、价格、促销和渠道等方面的表现； 3）对渣打银行在中国内地市场个人银行业务的营销策略实施进行建议，包括营销组合的选择、渠道的优化、管理结构的调整等； 4）探讨渣打银行在中国内地市场个人银行业务中存在的问题及解决方案。 3. 研究方法 本文将采用文献资料法、问卷调查法和案例分析法进行研究，其中，文献资料法主要用于对渣打银行在中国内地市场个人银行业务的现状及发展趋势进行调查研究；问卷调查法将使用线上问卷调查，以收集潜在客户对渣打银行产品的认知和期望等信息；案例分析法则用于对渣打银行在推进业务拓展过程中遇到的问题和解决方案进行详细分析。 4. 研究意义 通过本文研究，能够深入探究渣打银行在中国内地市场个人银行业务中存在的问题，并提出相应的解决方案，从而提升渣打银行在中国内地市场的竞争力和市场占有率，同时，可供其他外资银行在中国内地市场开展业务时提供借鉴和参考。