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农产品电子商务 当前第1页\共有34页\编于星期日\19点 目 录 1、传统农产品现状 2、农产品电子商务 3、农产品网络营销 当前第2页\共有34页\编于星期日\19点 当前第3页\共有34页\编于星期日\19点 当前第4页\共有34页\编于星期日\19点 当前第5页\共有34页\编于星期日\19点 农产品 小生产 大市场 多层次 农民卖难 信息不对称、流通成本高、运输成本高 市民买贵 传统农产品市场分析 当前第6页\共有34页\编于星期日\19点 买难、卖难 农村农产品现状 农村消费市场分析 传统农产品市场分析 当前第7页\共有34页\编于星期日\19点 农产品进城+网货下乡 当前第8页\共有34页\编于星期日\19点 农业信息化 在发达国家，计算机和因特网就如同拖拉机和气象报告一样重要。目前美国约2/3的农民人均拥有一台计算机，因农业需要上网的时间每周平均两小时。农民上网主要是获得农产品价格、气象、农业机构和化肥市场等方面的信息。 从二十世纪90年代末期以来，互联网在中国获得了巨大的发展，到2017年，我国网民规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%。在阿里平台农产品卖家数量为100万家 当前第9页\共有34页\编于星期日\19点 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。 通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电商发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。 电商发展的机遇 当前第10页\共有34页\编于星期日\19点 2014年9月19日，阿里巴巴在美国成功上市，一跃成为世界电商第一股。但让人关注的更是阿里巴巴今后的战略，马云明确表示，未来将在农村电商、跨境贸易和大数据三个领域进行重点投资。 阿里巴巴战略指向农村 当前第11页\共有34页\编于星期日\19点 2016年2月17日，双方在京签署结合返乡创业试点发展农村战略合作协议 未来三年，双方将共同支持300余试点县结合返乡创业试点发展农村电商 当前第12页\共有34页\编于星期日\19点 Page ? * 当前第13页\共有34页\编于星期日\19点 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 阿里巴巴集团中心数据显示，今年阿里平台上完成农产品销售700亿元，经营农产品的卖家数量超过100万个，并预计明年交易额将突破千亿。 电商发展的机遇 当前第14页\共有34页\编于星期日\19点 当前第15页\共有34页\编于星期日\19点 以农产品为交易对象的电子商务活动。 分类： 1、食品电商 2、生鲜电商 3、特产电商 当前第16页\共有34页\编于星期日\19点 农产品电商的现状 从普通消费者角度出发： 1）消费者的食品安全感非常低，由于使用电子商务的都是年青人，相比老年人对农产品价格敏感度较低。但是需要一个可信赖的品牌和机制来做，解决信任问题。 2）物流技术和物流设施落后，生鲜农产品配送和保鲜问题成为农产品电商的发展瓶颈。需要加快第三方物流的发展水平。 当前第17页\共有34页\编于星期日\19点 从卖家的角度出发： 1）新一代农民普遍具有一定的知识基础和互联网经验，是未来能够大规模开展电子商务的基础。 2）中国的小农经济的一亩三分地和精耕细作传统比起美国规模化农业更加有利于开展有机农产品生产。 当前第18页\共有34页\编于星期日\19点 从政策产业环境来看： 1）国家大力发展电子商务 2）三农是国家重点扶持对象 3）农产品电商产业链的整合 当前第19页\共有34页\编于星期日\19点 农产品电商存在的问题 1）农村电商人才匮乏 2）物流技术和物流基础设施建设落后 3）交易规模小，业务不甚熟悉 4）农产品标准化程度低，品牌建设滞后 5）追溯体系缺失，农产品质量安全监管存在盲区。 6）物流配送方式还不够成熟，配送成本高 当前第20页\共有34页\编于星期日\19点 3、农产品网络营销的概念 农产品网络营销，是指在农产品销售过程中，利用互联网信息技术开展农产品的营销活动，包括对农产品的需求、价格、促销、交易洽谈、付款结算等活动。 当前第21页\共有34页\编于星期日\19点 农产品网络营销分类 自产自销：即由农民、种养大户、家庭农场、农业企业等将自己生产的农产品通过网络销售。主要采用B2C、C2C模