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钢铁行业波特五力分析 一、行业新加入者的威胁（1）、在钢铁行业中存在着规模经济，大企业的成本要远低于小企业，这就限制了部分小资本和小投资者的进入，形成了加入障碍的客观条件。 （2）、现有的钢铁行业中，各种大型钢企存在的历史悠久，在钢铁产品上已经发展出多样的系列，同时也形成了良好的企业信誉和顾客忠诚度，这些都对新加入者的进入形成了障碍。 （3）、钢铁行业的资金需求量十分巨大，不管是原材料采购还是生产设备的购置以及产品销售都需要巨大的资本投入，间接地设置了行业进入的门槛。 （4）、目前的钢铁企业除特大型钢企宝钢武钢自营渠道占主导外，大部分企业采用中间商渠道形式。 同时随着电子商务的发展，一些大中型的钢铁企业纷纷建起了自己的电子商务平台，其直销所占的比例也在不断扩大。钢铁制品的销售渠道有限，且与固有的钢企联系紧密，使新加入者的进入困难。 （5）、自从2004年以后，国家为了防范钢铁行业的风险，及时连续出台了一系列限制政策，并从原则上禁止投资新建钢铁厂，这为新加入者设置了政策障碍。 综上，现阶段，除了资本及其雄厚、得到政府政策扶持、通过收购或者自建钢企方式加入的新加入者会加大钢铁行业的威胁，一般的行业加入者并不会形成重大的行业威胁。 二、现有竞争者之间的竞争程度 （1）、目前钢铁行业有众多的竞争者。其中达到千万吨级产量的钢企近十家，350万吨级的将近二十家，为了占有更大的市场份额，规模相近的钢企之间有激烈的竞争。 （2）、目前的钢铁企业的总体生产规模和能力因为4万亿基础设施建设的影响会受到大幅增长的刺激。 （3）、不同规模钢企在战略、目标以及组织形式上市存在差别的，由此导致不同的市场扩张策略，都加剧了竞争的激化。 （4）、由于钢铁企业对地方财政、就业、环境等都有着巨大的的影响，因而钢铁企业退出行业的障碍很大，效益不好的钢企也会继续经营，加剧了行业竞争。 综上，目前的钢铁行业内部竞争之间的竞争是日趋激烈的，由于钢铁行业已经进入了微利时代，因而竞争态势还会进一步蔓延至高端钢产品领域。 三、替代产品的威胁 由于钢铁的应用范围非常广泛，同时还是可再生的资源，性能价格比相对其它材料也具有较大的优势，因此钢铁替代性竞争的压力相对而言比较小。从价格性能比看，钢铁最为经济；从生产规模看，钢的供给能力最强，没有一种材料能够全面替代钢。 尽管如此，钢铁产品在应用中还是存在着一定的局限，主要体现在钢铁行业对环境的重度污染，易锈蚀，密度大等。从应用的角度看，可能部分替代钢铁的材料主要有铝合金、塑料和新型纤维等，这些材料具有密度低、强度高、耐腐蚀、绝热性能好等优点。 四、购买商讨价还价的能力 2009年国内市场供大于求的矛盾突出：2009年我国生产粗钢56784.24万t，比上年增长13.5%，去年下半年产量增长明显加快，比上半年增长13%，总体来看我国钢铁生产总量过高。2009年，由于国际市场需求萎缩，全行业出口钢材、钢坯折合粗钢出口2620.96万t，下降59.2%；而同期进口钢材、钢坯折合粗钢进口2334.25万t，上升40.49%。这一升一降，2009年我国净出口粗钢287.71万t，下降93.9%，加剧了国内市场供大于求的矛盾。2009年国内市场粗钢表观消费量中粗钢总量增长数量占表观消费量增量的60.41%，而出口转为国内消费的数量占表观消费量增量的39.86%，上述两个因素是造成我国国内市场供大于求的根本原因。 当前全社会钢材、钢坯库存明显上升，国内市场风险显著增大。全国20个城市5大类钢材统计2010年2月库存比2008年12月增长95.93%，今年前两个月粗钢产量已经达到10289万t，比上年同期增加2023万t，增长25.4%。增幅均大于市场需求预计。 同时钢铁产品出口面临较大困难：在供大于求的情况下，国际市场竞争将更加激烈，贸易保护主义不断升级，都给我国钢铁产品出口带来不利影响。从当前国内销售价格和出口离岸价格比较来看，价差在不断缩小，1月份环比价差长材缩小88元/t、板材缩小148元/t、管材缩小1131元/t，加上国家继续实施限制“两高一资”政策，2010年我国钢铁产品出口将面临更大的困难。 综上，国内钢铁产量的供过于求加剧，同时外销的困难加重了内销的负担，这些都从很大程度上改变了购买商采购钢铁制品的地位，市场由卖方市场变为买方市场，购买商讨价还价能力增强，行业利润会下降。 五、供应商讨价还价的能力 从2010年发展态势看，煤、焦、电、水、运等价格上涨已成定局。下一步进口铁矿石价格也将上涨，并带动国产矿价格上升，钢铁生产成本上升面临巨大压力，将推动2010年国内市场钢材价格波动向上调整。 目前铁矿石三大巨头已有两家要求铁矿石加价100%，其中淡水河谷宣布与日韩钢企达成铁矿石价格上涨80%?100%的协议，进一步使中国钢企丧失话语权，更加