34：040551003 CI战略与策划训练教学大纲.docxVIP

- - PAGE 1 - CI 战略与策划训练课程设计教学大纲 课程编码：040551003 周/学分：1 周/2 学分 一、大纲使用说明 本大纲根据市场营销专业 2010 版教学计划制订 （一）适用专业 市场营销专业 （二）课程设计性质必修课 （三）主要先修课程和后续课程 1、先修课程： 市场营销学、CI 战略与策划、公共关系学、管理学 2、后续课程： 服务营销学、广告策划 二、 课程设计目的及基本要求 设计目的如下： 通过《CI 战略与策划训练》方案设计,使学生通过社会实践，运用理论知识，分析问题，进而提出相应的解决方案。即通过本次《CI 战略与策划训练》方案设计， 使学生受到一次从公司设立到公司运营过程的综合训练。 基本要求：本课程设计选题必须符合《CI 战略与策划训练》的教学目的，充分体现本课程的特点，并具有较强的现实意义。要求学生独立完成战略策划书；战略 策划书应做到理论联系实际，具有一定的针对性；战略策划书应有一定的可操作性。 三、 课程设计内容及安排 课程设计内容： 学生独立完成企业战略策划书。包括企业实态调研、制作调查问卷、CI 项目建议书、企业 CI 总报告、企业视觉识别系统的设计、企业理念手册、企业员工手册、企业岗位手册、企业营销手册的内容。 具体安排如下： 企业内部和外部调查（2 天） 创意设计—CI 项目建议书（1 天） 创意设计—企业 CI 总报告（2 天） 创意设计—企业视觉识别系统的设计（1 天） 企业理念手册、员工手册、岗位手册、营销手册的制作（1 天） 四、 指导方式 以学生自主安排时间与进度为主，教师辅导为辅。 五、课程设计考核方法及成绩评定 考核方式：考查（学生课程设计态度，工作认真程度，考勤记录和设计报告质量）。 评分办法： 成绩为日常考勤占 20%。 课程设计占 80%。 日常考勤缺三分之一者成绩评定为不及格。 成绩评定实行优秀、良好、中等、及格和不及格五个等级的成绩。 六、课程设计教材及主要参考资料 《企业战略的策划与实施》汪秀英编，首都经贸大学出版社，2006 年版 《CI 理论与实例》，艺风堂编辑部，艺风堂出版 1992 年版 《CI 战略——企业形象设计与推广》方向新 知识出版社 1994 年版 《CI 推进手册》，加藤邦宏著，艺风堂出版 1992 年版 《CI 基本原理》，杨金德编著，中国经济出版社 1992 年版 《CI：从理论到行为》，周昊著，中国经济出版社 1996 年版 《CI 操作指南》，周宁著，中国经济出版社 1996 年版 《再造工程》，张金诚等编著，天津人民出版社 1996 年版 《企业形象的魅力》，朱之恩编著，北京经济学院出版社 1995 年版 《企业迈向 CI 时代》，雷晓明等编著，成都科大出版社 1994 年版 编写人：侯志红 卢 晶戴环宇 审核人：万 华批准人：杨 凤