2023最新消费市场报告：穿越周期，才能行稳致远.pdfVIP

穿越周期， 才能行稳致远 科尔尼最新消费市场报告 ｀ KEARNEY 现在到了邑值得各方认五审视和展望中国消费市场的时 1. 线上崛起期 候。 疫憤前中国经济尤其是消费市场如弹链般持续被压 缩，居民边际消费率倾向处千低位。大冢寄希望于疫清后 在21世纪初．中国的消费者开始寻求更高品质的生活但 前期馆长受压制的消费领域反弹修复，虽然中国消费市场 是传统的实体店无法满足他们多样化的焉求。幸运的是 互联网技术的飞速进步加上中国加入WTO后市场的开放 的怓复节奏在加快消费者信心指数也呈现回升态势不 以及交通和网络设施的改苦．为线上 购物创造了良好的条 过尚未恢复至疫惜前水平。中国消费者仍视当前存在一定 程度的经济不确定性从而保持谨愤态度，限制了他们的 件。线上消费不仅方便快捷，还能提供更多的选择和优惠。 消费怠愿和边际消费率的提升。消费企业对市场凉怠一的 这种新兴的消费模式促进了社会零售总额的快速增长，开 启了中国消费增长的第一波热潮。 感受品深甚至在担心中国消费市场当前是否正在经历菩 一个下行的消费市场周期．周朋多久时间，以及是否走向 类似日本的第四消费时代？ 2.多业态红利期 一 这些问题足本次报告中豆点回答的间题。我们分析认为． 2008年前后，中国的消费市场迎来了 个新的高潮。在消 中国的消费市场只是处在修旦的周期中．所闲的时间会比 费基建完菩的基础上．消费者的器求和品味不断提高，形 大家预想地较长．井不是全面走向类似日本第四消费时代 成了全方位、 多层级的消费升级。即使面对全球性金融危 ． 机 的 冲 击中国的社会财岊仍然保持了持续增长．低线城 的 低欲望消费飞若以所有品类恢复到疫恬前的消费力为 判断标准预计这个恢复周期可能需要到2025年才能画 市的发展潜力巨大新兴产品的创新能力也不断突破，这 上小句号。但同时中国的消费市场非常大，里面正在发生 些都为消贫市场带来了强劲的动力，推动了2008-2015年 各种各样的改变衍生出了很多结构性的机会。因此，我们 社零的高速增长。 建议消费企业首先要放远眼光，沉住气，穿越闪朋；同时， 在穿越闭期的过程中，把握好中国消费市场中的结构性机 4 Z工o 从2000年至今中国的消费市场经历了数次大的拐点究 其原因离不开中国经济发展的各个阶段性特征。根据社会 消费品零售额的规模趋势，以及影晌消费需求的内外动因 变化，我们总结出五个关键的消费发展阶段及其对应的消 费趋势拐点（见图1); 图1 中国消费发展五大拐点 零 ＿二二 -尸严严巴巴二－—－————-| ＿ 一 ;（亿元｝ 阶段 阶段二 阶段三 ； 阶段四 ， 阶段五 (%)