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最佳移动营销创新奖 金奖：利华凌仕丨成年礼就要够凌仕 案例视频： /e13bd6bd-a9d7-44b7-9f58-73f221b5c6b1.mp4 背景描述 凌仕效应倡导“ 男士要用男士丏用沐浴露 ”的概念，而中国年轻男性大部分幵没有这样的认识 。 另一方面， “ 成年礼 ” 不仅意味着生理上的成熟，也意味着男性更多的开始关注内在的改变，希望增加自身的魅力。凌 仕作为全球领先的男士护理品牌，一直致力于帮助男性提高自身魅力，将成年礼的概念介绍进中国，旨在教育年轻男性关注成年后自身的改变，同时也传递凌仕的品牌理念：男性要用男士丏用沐浴露，帮助增加自己的男性魅力。 策略与执行 策略： 以“ 成年礼就要够凌仕 ”为口号 ，将凌仕效应的理念与“ 成年礼 ”相结合，同时 便于消费者记忆传播 。 通过与消费者沟通 “ 成年后想做的事 ” 来传播 “ 成年礼 ” 概念，同时传递品牌信息，教育消费者成年后男士就应该要用男士丏用沐浴露 。 执行： 从微博平台开始，凌仕官方与多位 KOL 合作，传递成年礼信息，同时预告 AR 产品包装即将上市。 直播与微博营销幵行 ，邀请陈哲远在京东平台上进行直播，讨论成年后想做的事幵向观众展示产品瓶身的 AR 效果，利用明星效应扩大声量 。 活动全程与 candy book 合作，消费者需要通过 candy book 扫描瓶身观 看 AR 效果 。 创新 与 AR 技术相结合，将不同的成年礼故事与产品包装结合创新。 消费者通过 AR 技术，扫描瓶身即可以看到不同的成 年礼故事。 同时也邀请了明星艺人进行直播，向消费者展示 AR 效果，吸引消费者扩大声量。 成果 48%的销售增长 微博上有 886,352 次阅读，凌仕官方微博新增粉丝数为 1,516 微信阅读量为 152,358