最佳移动营销创新奖--铜奖（奥迪）.doc

最佳移动营销创新奖 铜奖：奥迪 A5 “ 艺术奥游 ” H5 案例详情请点击链接： /s/1bqCaXzT 密码：0pcb 背景描述 如何在 A5 新车上市期间 迅速聚拢关注度，通过 “ 年轻化 ” 手段，将 A5 品牌主 张完整准确的传递给大众是本次最大挑战 。 策略与执行 80、 90 一代 逐渐成为社会中坚力量，相当一部分人可以在精英阶层崭露头角，已经具备了高端品牌汽车的消费能力，通过他们在社交媒体上喜闻乐见的 H5 互动形式来捕获现有 +未来的年轻消费人群，通过 制作精良画面 +知名博物馆和世界名画 +有趣的名人形象表情及行为，有效的结合了奥迪 A5 尊贵 +艺术 +年轻化 三大基因，达到与目标消费者深度沟通，在上市期 迅速提升产品知名度与认知度。 畅游卢浮宫博物馆体现奥迪艺术调性突出；拿破仑弃马上车体现品牌尊贵基因；风驰电掣经过三张名画进行竞品暗喻。 整体高端不失有趣，成熟不失年轻。 创新 设计： 3D 建模（真实与虚拟场景结合） 创意：艺术风格，整体融合奥迪品牌元素，通过艺术名画，展现车型艺术性 。并通过有趣的互动体现车型利益点。 潜客收集：最终直达品牌官网，收集潜客资料 。 成果 浏览量（ PV）： 158,951 独立访问量（ UV）： 121,169 访问次数： 124,799 平均访问持续时间： 72(s) “ 车型信息 ” Button 事件被触发次数 ： 16,905 “ 预约试驾 ” Button 事件被触发次数 ： 1,902 “ 车型信息 ” Button 事件的奥迪官网到达率 ： 106.9% “ 预约试驾 ” Button 事件的奥迪官网到达率 ： 88.4% 客户评价： 通过针对 A5 车型的市场分析，结合丏业的创意能力，给了我们很多方面的推广意见，最终帮助我们做了一个契合社交媒体属性又不失奥迪调性的创意 H5，通过各类资源推广后，让整个 ” 朋友圈 ” 都充满了 A5 上市信息 。