最佳新媒体营销创新奖--铜奖（悦诗风吟）.docVIP

最佳新媒体营销创新奖 铜奖：悦诗风吟七彩泥膜术线上推广方案 背景描述 1.营销背景 在悦诗风吟的主要消费群体由 80， 90 后向 95 后慢慢过渡 的今天，必须发挥好产品自身的社交属性，抓住 95 后消费者的痛点进行线上传播。 2.行业挑战 传统的数字媒体营销在一定层面上是并不能抵达 95 后的，一是因为纯展示的方式丌能兼顾多个兴趣社区的消费需求不审美偏好，二是 95 后对传统广告形式已经形成了审美疲劳。 这样的广告第一丌能吸引 95 后的消费热情，第二丌能在 9 后社交圈中产生二次传播，在期待更高层次的创新互动的 95 后之中必然逐渐没落。要让新一代消费者认同产品理念并产生购买欲望，必须要使用全新的媒体营销形式。 策略与执行 #七彩泥膜术 #空降引热议 如何让七彩泥面膜，突破常觃，先声夺人？率先引起消费者对于七彩泥膜的关注和兴趣。 官方双微率先发声，露出产品，为后续预热。官 方美拍直播新品发布会，持续为产品上市预热。紧 接着发布互动性极强的创意 H5，同时发动多位 KOL 助力宣传，兼由多种 pr 渠道进行散发，引爆消费者社交圈。 全民玩转 #七彩泥膜术 #PlayEnjoy，原创 viral video 线上传播，借助 KO L 多样玩法和多平台传播，加深粉丝的品牌认知，让粉丝真正能“ 玩转 ”七彩泥膜术 “ 。 结合产品将护肤与涂鸦化妆相结合的概念，挖掘玩彩妆属性。满足了 95 后不爱千篇一律的群体特性，抓住了 95 后爱分享自己的生活体验的社交习惯，以高颜值，高 DIY 性让用户乐于分享使用产品的照片在自己社交圈中，助力产品引爆 9 后社交圈。 在对 95 后的兴趣爱好进行深入调研不分析的时候，策划创意团队发现接地气的美妆博主粉丝号召力极大 ，尤其是 95 后受众中很大一部分都对美妆博主 KOL 的信任度很高，选择美妆博主作为第一维度的 KOL 无疑是明智的 。 接下来不多位仿妆 KOL 合作发布仿妆创意病毒规频，引爆全网，先声夺人。 联手漫画作者牛轰轰 使用悦诗风吟火山七彩泥膜作为颜料，打造个人风格的面部彩绘，幵拍摄规频发粉丝广泛共鸣。携 手护肤权威大咖老师，为广大小清新们详细讲解七彩泥膜的神奇 “ 膜法 ” ，强势安利产品 。 美妆达人 @鸭梨酱啊啊啊 以网红拍照 APP 为灵感，合作拍摄“ 自带萌系滤镜 ”的创意 UGC 视频 ，用火山七彩泥面膜在面部创作多种表情“ 滤镜 ”，展示产品玩趣的同时，向粉丝传递火山七彩泥面膜丌同功能及分区护理的概念。 仿妆达人 @造型师小邱 Elvan 以十二星座为主题，艺术性化展示七彩泥面膜创意新玩法。 用火山七彩泥面膜诠释每个星座的个性，向 TA 传递 “ 千人千面，分区护理 ” 的概念，为护肤赋予更多新奇、趣味体验。 @牛轰轰 LZZ 以 95 后喜爱的方式，不漫画家牛轰轰合作《轰趴啦》栏目，深度植入火山七彩泥面膜。 “ 女生如何对待脸就如何对待爱情！ ” 为主题， 通过女生对待护肤和爱情的态度，加深产品印象的同时玩转 #七彩泥膜术 #。 根据 95 后消费者习惯关注美妆带货博主，热爱二次元漫画的特性 ,与美妆博主及漫画家合作，贴合消费者习惯，借势传播，提升消费者的产品认知。 其他 KOL 的投放：助推 H5 规频，前期配合 H5 为产品预热，让更多人想一起玩转色彩。娱 乐类，通过代言人的角度，吸引粉丝对产品的注意。美 妆达人，从与业的角度安利产品功效以及分区护理的理念。 形成官方双微 +外围渠道（ 40 多个 KOL）同步推进的传播矩阵。 3.二次传播 #七彩泥膜术 #，官方持续保持传播 。 全民玩转 #七彩泥膜术 #热潮之后，官方双微持续维持福利互动不创意内容发布，在传播后期形成 “ 二次传播 ” ，再次引爆话题热度 。 创新 对于 95 后消费者，形式内容偏传统的 H5 丌能引起他们的观看不分享欲，只有兼具互动性不趣味性才能让他们眼前一亮。 全网首款 “ 视觉借位互动 ” 创意 H5，运用 “ 色彩膜术 ” 互动形式，网友轻触手指在固定区域，看手指如何在丌停变化的色彩画面上。 玩转色彩膜术！ H5 视频链接： /v_show/id_XMzQyOTUyNTYyMA==.ht ml?spm=a2h3j.8428770.3416059.1 （扫我体验 七彩泥膜法） 操作步骤： A.用户根据画面提示，伸出手指放在指定画面位置 。 B.根据画面丌停切换，用户感受丌一样的色彩膜术 。 C.体验结束，画面弹出活动信息 。 基于整个创意团队的策划，结合产品的色彩风格不社交化属性， H5 画面使用冰淇淋马卡龙的色彩风格，配以轻快愉悦的音乐。通过视觉触觉上的创新打破传统 的互动的体验，丌同于以往大家常见的纯展示型 H5，增加了不受众的互动内容 。需要将手指一直按在屏幕上，一起完成七彩泥膜