原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
最佳新媒体营销创新奖
银奖：全场景 ALL IN—杰士邦的神奇之旅
背景描述
遵循品牌既有的瞄准目标人群迚行的全场景营销曝光的原则。在已经覆盖了娱乐和体育之后，瞄准与品牌 TA 精准匹配的另一高效营销场景 ——电影 ，以 整合营销的形式，帮忙品牌的营销战略做一个补完 。
策略与执行
这次的营销推广首先在购票平台上开始，针对《神奇女侠》大片的热映，品牌选择了创意性的将选座替换成品牌形象 的尝试，获得了大量的关注和二次传播，后被称为是“ 弥漫着橡胶味的一次选座 ”同时，在购票平台上的其它广告露出可直接导入品牌电商平台，直接刺激产品的实际销售。
而线下除了大量《神奇女侠》的贴片广告外，品牌还选择了核心城市的热门影院做了极为吸引眼球的线下活动，使得品牌有了与消费者面对面的交流机会，让品牌更加深入人心。
创新
这次的营销推广首先在购票平台上开始，针对《神奇女侠》大片的热映，品牌选择了创意性的将选座替换成品牌形象 的尝试，获得了大量的关注和二次传播，后被称为是“ 弥漫着橡胶味的一次选座 ”同时，在购票平台上的其它广告露出可直接导入品牌电商平台，直接刺激产品的实际销售。
而线下除了大量《神奇女侠》的贴片广告外，品牌还选择了核心城市的热门影院做了极为吸引眼球的线下活动，使得品牌有了与消费者面对面的交流机会，让品牌更加深入人心。
成果
整个活动的曝光达到了千万的量级，尤其是购票平台的选座曝光和映前广告的投放，给予观众留下了深刻的印象，也为品牌在电影端的营销推广探索了新的路径。
案例视频：/v_show/id_XMjk3Nzk4MTU0MA==.htm
l?spm=a2h0k.8191407.0.0from=s1.8 -1-1.2
文档评论（0）