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外部因素对消费者行为的影响第二章文化与消费者行为
主题内容? 第一节 文化F 第二节 亚文化
2.2.1文化的? 亚文化是指某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和生活习惯。? 亚文化是文化的细分和组成部分。? 每一文化都包含较小的亚文化群体。它为其成员提供更为具体的认同感。
2.2.2文化消群的分? 性别亚文化? 年龄亚文化? 职业亚文化? 宗教、民族、种族和地理亚文化? 共同的兴趣和活动
2.2.3 性文化– 男性消费者的消费行为– 女性消费者的消费行为
1）男性消费者的消费行为（1) 购买行为的目的性与理智性（狙击手策略）（2)购买动机形成的迅速性与被动性（3)购买过程的独
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