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三全育人电影的商业开发打开电影看广告《父子》贴片广告有效传播娇子品牌 2007年1月18日，电影网络学院正式开业，并获得第43届金电奖最佳电影、最佳男演员和最佳男演员的三大最佳男女。免费正版网络院线的出现立刻吸引了国内媒体的普遍关注和争相报道。通过夸克电影网和百度、网易、PPLive等网络院线联盟的夸克电影专区, 众多喜爱电影的网民免费观赏正版《父子》时, 都注意到影片的片头、中间及片尾插播了娇子集团的形象广告。 渠道资源整合的东南角 娇子集团对免费正版的夸克电影网络院线的创新商业模式给予了极大支持, 并通过与《父子》非常契合的企业形象广告使娇子品牌通过夸克电影网络院线得到广泛的传播。 金马奖影片《父子》是一部亲情伤感艺术佳作, 对父与子之间的情感进行了深刻描写, 写实地表现人性的丑恶与善良。影片中儿子最终长大成才, 彰显人性的光辉和乐观生活的价值观。娇子贴片形象广告中的“少年富则中国富, 少年强则中国强, 少年智则中国智, 少年进步则中国进步”的广告语, 与影片《父子》的亲情主题恰好巧妙契合。 找到这一完美契合点后, 我们最终确定了夸克电影网络院线与娇子集团形象广告的贴片合作方式: 1.片头广告, 时长5秒——《父子》由娇子集团独家呈现 (有声音、旁白、画面) ; 2.片插广告, 总时长60秒 (30秒+30秒) , 在100分钟时长电影分别在影片内分两次各插播两次30秒广告; 3.片尾广告, 时长5秒 (静态、全屏) 。 夸克电影网与娇子集团的《父子》贴片广告合作, 自1月18日《父子》上线播放, 将在90天合作周期内, 按不少于65万点击量的最终观看《父子》的用户流量来计费。 夸克电影网已和世界知名的A C尼尔森合作, 提供第三方监测报告, 将根据《父子》实际观看的用户流量向广告客户收费, 这也是夸克电影网在新媒体领域的创造性举动。 渠道资源整合的夸克电影网络院线联盟中:百度是全球最大的中文搜索引擎, 其新近推出的百度影视频道风头正劲;网易是广受青年人欢迎的三大中文门户网站之一;PPLive是用户口碑上佳的国内最大的P2P宽频网站;夸克电影网是全球首家正版免费的电影门户网站。 夸克电影网、百度、网易、PPLive的用户群体集中在18-34岁的人群, 超过70%的用户教育程度在大学以上。这些“社会中坚”人群是社会经济的主要支撑和贡献群体, 这一年龄段也是人生中关键性消费的时期, 在购房、汽车、家电、家庭用品、高科技产品、个人消费品等领域是企业最具价值的消费市场。免费正版的金马奖影片《父子》, 强强合作的夸克电影网络院线联盟, 无疑将有效传播娇子的品牌形象。 另外, Q Q l i v e、新浪、雅虎中国、Flash Get、悠视、爆米花等也新近加盟夸克电影网络院线。夸克电影网希望通过夸克电影网络院线为广大网民免费提供更多更丰富的正版电影作品, 也由此改造宽频产业链和整合渠道资源, 以免费观看、贴片广告的可行商业模式改变互联网上盗版电影泛滥的现状。通过按效果付费的贴片广告商业模式, 可实现版权方、广告客户、互联网用户和夸克电影网络院线的多方共赢。 新媒体视频广告行业发展阶段比较 夸克电影网为广告客户量身定做的贴片广告创新模式, 是极具发展潜力的新媒体广告投放形式。通过为网民提供丰富的免费正版电影, 夸克电影网主要依靠电影贴片广告实现运营收入的盈利模式, 这种模式符合中国网民业已存在的免费观看视频的消费习惯。 夸克电影网还对网络视频节目的广告价值的科学衡量付费方式进行了专业研究, 形成了完整、严谨的网络节目广告价值和计算公式, 采用CPM (千人成本) ——按投放效果进行广告收费核算, 遵循保证客户最低投放效果, 并设置封顶收费的销售政策。 夸克电影网通过在免费正版电影中附带贴片广告盈利, 这是当下符合互联网宽频广告市场主流的选择。在线视频广告传播效果好、形式上与电视广告最接近, 正对以图文为主的传统网络广告形式形成冲击。 中国网络视频产业发展可分为导入期、成长期、成熟期三个阶段。2006年以前为中国网络视频行业发展的导入期 (即行业初期) , 2007年-2010年为其成长期 (即行业高速发展期) , 2011年及之后成为其成熟期 (即行业成熟、再度突破期) 。根据iResearch的研究预测:至2010年, 中国网络广告市场规模 (不含渠道代理商收入) 预计将达到157亿元。 中国网民保持2位数的增长速度, 互联网的城市媒介覆盖率超越广播和杂志。宽带成为互联网主要接入方式, 宽带用户统计特征是年轻而敢消费, 渴望自我表白。中国互联网视频广告市场日趋成熟, 网络视频用户与非网络视频用户比呈现出爱好兴趣广泛的特征, 视频用户在对从音乐、手机、网络游戏、IT类产品到房产、汽车爱好和兴趣的选择上明显高于非视频用户。 网络视频广告