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市场调查中的问题与对策 作者：任彤庆 来源：《销售与管理》2020 年第23 期 市场调查作为市场营销中的核心内容之一，同时作为营销管理系统、决策系统的重要组成 部分，涵盖了市场运营的每个阶段，如企业销售状况、销售额、市场规模、行业发展现状、行 业趋势等。 市场调查可以提供精准的市场信息，以便于决策者作出正确规定。但目前我国市场调查还 存在一些问题，影响了市场调查质量和水平。基于此，本文就先对这些问题进行分析，进而提 出加强市场调查的对策。 市场调查作为观察市场行情的“显微镜”，起到了市场动向监测的作用，从而更好地挖掘和 满足消费者需求。结合消费者实际需求，制定相应的营销策略、计划，提高对消费者、竞争者 的了解。 近些年，随着我国市场经济不断发展，人们的需求不断提升，消费者更加关注量与质的协 调供应。如果企业不重视市场调查，依然凭借管理者决定企业的市场行为，会过于受到主观因 素影响，使得决策经营失去有效依据，导致市场导向出现偏差情况，降低了企业竞争力。 在全球经济一体化的大背景下，我国经济已经融入到了国际经济大潮流中，企业如何正确 把握潮流航向，提升市场竞争力，是需要重点考虑的问题。而市场调查在其中就发挥着不可替 代的作用。 （一）需求与供给失衡 在需求层面上，我国市场调查还处于初期发