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市场营销本科专业人才培养方案 专业类代码：工商管理类（1202） 专业与代码：市场营销（120202） 一、培养目标 本专业培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感和公共意识，适应国家经济建 设需要，具有人文精神与科学素养，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论和 方法，具有全球视野和本土情怀，具有团队精神和沟通技能，具备较强的营销技能、 创新能力和较高的职业素养，能在企事业单位、行政管理部门等机构从事市场调研、 营销策划、广告策划、客户管理等工作的应用型、复合型、创新型人才。 二、毕业要求 1.素质要求 本专业素质要求包括基础素质、核心素质和相关素质。 （1）基础素质 具有良好的身体素质；具有强烈的责任心和职业素养；具备积极乐观的心态和强大的 心理素质；遵纪守法、崇德向善、诚实守信、尊重生命、热爱劳动，履行道德准则和 行为规范，具有社会责任感和社会参与意识。 （2 ）核心素质 具有全球视野，系统掌握市场营销专业基础知识，具备发现营销管理问题的敏锐性和 判断力，掌握创新创业技能，并能够运用管理学、市场营销学理论和方法，系统分析、 解决营销管理问题，具有较强的组织力和执行力。 （3 ）相关素质 具有较高的审美情趣、文化品位、人文素养，能够形成一两项艺术特长或爱好；掌握 基本运动知识和一两项运动技能，养成良好的健身与卫生习惯，良好的行为习惯；身 心健康、胸襟开阔、善于沟通；有良好的思想品质和职业道德；有乐于奉献、爱岗敬 业的工作作风。 2.知识要求 本专业知识要求包括基础知识、核心知识和相关知识三个方面。 （1）基础知识 学生须熟练掌握数学、经济学、管理学、统计学等基础学科的理论和方法。 （2 ）核心知识 学生须系统掌握管理学、组织行为学、会计学、财务管理学、市场营销学、人力资源 管理、经济法、国际贸易、服务营销等理论知识与方法，了解本学科的理论前沿和发 展动态。 （3 ）相关知识 学生须选修哲学、社会学、心理学、法学、科学技术、语言文学、健康艺术、职业发 展等方面的通识知识。 3.能力要求 本专业能力要求包括基础能力、核心能力、相关能力三方面。 （1）基础能力 具有时代精神和较强的人际交往能力，以及团队协作能力；具有良好的语言、 文字表 达能力和沟通能力；具有探究学习、终身学习、分析问题和解决问题的能力；具有较 强的执行力和敏锐的观察力。 （2 ）核心能力 具有与客户进行有效沟通的能力；具备一定的商业信息技术与工具应用能力；具备数 据意识和商务数据分析应用能力；具备组织实施营销产品的市场调查与分析的能力； 具备组织实施销售和商业谈判的能力；具备为企业进行营销活动策划并实施的能力； 具备对客户关系进行管理的能力。 （3 ）相关能力 具有较强的情绪控制能力；具有较强的组织协调能力；具备商务礼仪规范应用能力； 具备较高的探索性、批判性思维能力，不断尝试实践创新。 三、修业年限 修业年限：学制四年；学习年限三至六年 授予学位：管理学学士 四、学分要求 本专业学生修读的总学分数应不少于 160 学分，其中理论学分 112.5，实践训练学分 47.5 。 五、推荐获取职业（技能或水平等级）证书 2016 年 6 月 1 日国务院已取消营销师等职业资格考试。市场营销专业学生可考取相关 专业技能证书，如经济专业初级资格考试（包括工商管理专业、人力资源管理专业等 相近专业）；会计专业技术初级资格；银行业专业人员初级职业资格考试等；其它如计 算机、英语、普通话等等级证书。鼓励学生考取级别更高的资格证书。 六、主要实践性教学环节（含主要专业实验） 主要实验有市场营销专业综合实训、市场调查实训、统计学实验、电子商务实验、网 络营销实验等非独立课程实验。 实践性教学环节主要包括入学教育与军事训练(含军事理论)、社会实践、社会调查、学 年论文、专业见习、专业实习、毕业论文和毕业教育。 七、教学时间安排总表 一 二 三 四 合计 时间 小 小 小 小 项目 1 学 2 3 学 4 5 学 6 7 学 8 周数 期