伊利集团六一节活动策划方案.docxVIP

伊利悠悠球有奖促销活动 伊利企业六一节活动策划方案 策划思路 目标开支人群心理剖析： 伊利冰激凌的主要目标开支人群是6?/FONT15岁的少年少儿他们有充分的零开支,在电视文化下长大，在生活上喜欢试一试新鲜的事物，模拟力极强。爱吃零食，经常莅临食品店。是正在成长中的开支者。 宣传活动切入点的选择 选择当前中小学生中最流行的娱乐活动和伊利冰激凌的促销活动相结合进行有奖促销，即能够加强伊利品牌在少年少儿中的亲和力又能够成立伊利品牌时兴新潮的企业形象。 当前在中小学校园中最为流行的活动工程是一种叫做“悠悠球”的玩具，“悠 悠球”在少年少儿中发展成为了一种时兴，它有十几种样式，价格从5元至100多元不等，拥有悠悠球的数量和品位成为小朋友们相互攀比炫耀的一种资本。 悠悠球简单描述 “悠悠球”由一根线绳和一个滚轴组成，用手抛出后，依照滚轴转动时产生的离心力，由线绳对滚轴转动的方向、力量能够作出好多不同样样的花式动作，能够很好的锻炼腕力、臂力和协调性。 伊利品牌与悠悠球的切合 伊利乳业的冷饮系列产品的质量是一流的，但是在多数开支者认为她有些古板，不能够跟上时兴潮流。这也是众多青年开支者更愿意选择合资品牌或洋品牌的原因，多数青年人更重视冰激凌的口味和食用时获得的心理上的平衡。 因此，把悠悠球作为奖品进行伊利，在未来的主力开支者的心目中成立起伊利品牌就是最新、最酷的感觉，即可扩大今年夏天的销售量，又能够培养与开支者的感情，可谓是两全其美。 实行策略 鉴于6岁—15岁的少年少儿接触的主若是电视媒介，而为此次活动重新制作广告带显然已经没有足够的时间，因此选择店面张贴广告海报作为主要的宣传路子，同时辅助必然的报纸广告和广播广告。 1/3 抽奖方案 如何参加抽奖活动 在《北京晚报》上刊登伊利平面广告，并在平面广告中附带一张抽奖登记表，只要剪下五张伊利冰激凌的鉴别标志，贴在登记表上，并在报名表上填写姓名、学校、联系方法，在指定日期前将登记表寄回伊利企业北京做事处，即可获得抽奖资格。 2奖品如何设置 奖品价 合计 奖品 数量 值元） 万元） 一套“奥 特等 迪”牌超级 1 5，000 0.5 奖 悠悠球+4666 元现金 一等 一套“奥 迪”牌超级 50 300 1.5 奖 悠悠球 一个“飞 二等 碟”型闪光 100 120 1.2 奖 发声高级悠 悠球 一个“烈 三等 火”型可做 150 80 1.2 奖 爆炸旋转的 悠悠球 一个“流 四等 星”型拥有 300 50 1.5 奖 闪光功能的 悠悠球 五等 一本超级悠 悠球玩法大 1000 2 0.2 奖 全手册 总计 6.1万元 2/3 如何宣告获奖名单 在《北京晚报》刊登通栏和店头招贴宣告获特等奖、一等奖名单。写信通知二等奖、三等奖、四等奖获奖者。五等奖的获得者奖品直接邮寄至学校。 如何抽奖 抽奖采用随机公开抽取的方式。在公证督查下进行。 备注 伊利企业保留对本次活动的最后讲解权。 本次活动礼品价值最高不高出5000元。 以上抽奖活动由北京市公证处公证。 资本计划 广告投入：145，140元 设计、制作、印刷开支：50,000元 a.报广设计、海报设计、设计费：10,000元 媒介方案略） 3/3