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城市印象 City Impression 文化产业 非语言符号出海可行性及策略研究 ——以表情包为例 申金鑫 北京外国语大学国际新闻与传播学院 中华文化在对外传播工作中，既要在内容上不断创新，也要在形式和载体上求新求变。作为一 种表现形式丰富，用户基础庞大，应用场景广泛，制作成本相对较低的非语言符号，表情包对外传播 中华文化的作用正日益凸显。近年来，国内表情包产业链发展逐渐完善，由创作者、投资者、发布平 台、营销平台等组成的产业结构愈发清晰。相比之下，表情包在西方国家发展得并不成熟。因此，我 国文化创意机构可以将表情包作为媒介，大举开拓西方市场，提升我国国际传播影响力和中华文化感 召力。 作为适用于线上交流和文化传播的非语言符号， 感，促进圈层之间的互动和串联。在移动互联时代下， 表情包表现形式丰富，用户基础庞大，应用 一种由马歇尔·麦克卢汉 所说的 （Marshall McLuhan） 场景广泛，制作成本相对较低，在推动中华文化“走出 “部落化”形态正在顺势形成。某种意义上，社交网络 154 去”方面具有天然优势。本文将从表情包在文化传播中 可以被视为无数个“部落”的集合。在社交网络中，表 C U 的优势、表情包出海路径、出海难点与对策建议等角 情包可以直观地展示人们的兴趣和喜好，一定程度上促 L T U 度，分析研究以表情包为载体传播中华文化的可行性以 进人们的群体归属和圈层划分。 R E 及策略思路。 表情包能够加快集体情绪感染，推动互联网空间的 I N D 表情包传播中华文化的三大优势 “符号狂欢”。根据苏联学者米哈伊尔·巴赫金对“狂 U S T 一门“好语言” 欢”内涵的定义，表情包凭借戏谑、幽默的表达以及隐 R Y 斯图尔特·霍尔 曾界定：“任何具 喻、讽刺、夸张等表现手法，成为网民自我解嘲、释放负 （Stuart Hall） 有某种符号功能的，与其他符号一起被组织进能携带和 面情绪、宣泄现实压力的绝佳工具，无形中掀起了互联网 表达意义的一种系统中的声音、词、形象或客体，都是 空间的“符号狂欢”，加快了网络情绪在群体中的扩散。 ‘一种语言’。”按照这一说法，表情包已然成为线上 一笔“好生意” 交流尤其是社交网络场景中的新语言，它能够缩短信息 1.投资少，几乎零成本 处理的时间，提高交流的效率和趣味性，更准确地传达 有创作者透露，除人力之外，表情包的制作成本几 己方情感情绪，减少纯文字交流可能导致的情绪误解。 乎可以忽略不计。表情包超高的社交属性决定了它的形 表情包还能够在线上交流中帮助还原真实社交场景。 象一旦被网友认可，便会得到网友的主动转发，甚至在 在跨文化交流中，表情包的使用能够有效填补文化 社交网络中“病毒性”传播。而从创作到传播推广，整 之间的鸿沟，拉近不同文化群体之间的距离。表情包表 个过程几乎不需要任何硬性成本。 现形式生动幽默，能够活跃交流气氛，提高文化元素的 2.周期短，时间成本极低 亲和力；应用场景较为广泛，获取非常便捷，且绝大部 不同于动漫短片、电影等少则几月、长则数年的制 分表情包都可