农夫山泉案例网络营销营销教程营销案例.docx

农夫山泉 ――差异化勾画独特市场定位 一、引言： 从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场，到推出“奥运军团喝什么水”的疑问；从养生堂丢出一颗重磅炸弹“农夫山泉基于对消费者负责的态度考虑，打算推出纯洁水市场，全力投 入自然水的生产销售”，到农夫山泉在全国范围内造势，矛头对准纯洁水厂商，引起水业大战在全国升级，全国各地纯洁水企业纷纷联盟，向法院提出诉讼，欲与农夫山泉对簿公堂。农夫山泉的到来，使孤独无闻的水业多了很多关注的眼光；水业大战的的一些深层次的问题 引起人们格外的关注。 水业大战的核心并不只是停留在哪种对身体安康的问题上，商业利益才是水业大战的 根本问题。商品经济进展至今，市场上的各类商品成千上万