创意策略PPT精品.pptxVIP

“ ¦在是春天 林友琴 I am blind. 我是瞎子 This is spring. And I am blind. 現在是春天. 而我是瞎子. ( 春光明媚繁花似錦的春天， 我只能聞到春天的氣味， 卻看不見春天， 因為我是個瞎子。 尋找一個按鈕 找一個點，輕輕一碰，就能觸動內心的某些層面 (emotional benefit) 但多少，總有些感情的筆觸 (emotional touch) 不一定是一個感性利益點 才能感動人，打中紅心。 (emotional benefit) 按鈕從何而來? 從對消費者的了解，消費者的紅心。  對該品牌的了解   品牌管家 的作業模式 ,嘗試在邏輯的過程 中加入詩和散文 .  新的策略格式的修改 ,嘗試在例行公事之外 , 加入一點春天的筆觸  清楚 激發 Jean Lin October 1997 The Soul of Advertising -- Creative Strategy 廣告的靈魂--創意策略 October 1997  因為你了解他 你知道怎麼對他說話, 你知道他的喜怒哀樂,如何被你引起, 你知道他的行為決策的模式, 如何引誘他作決策, 就是創意策略 * 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會看穿我的心 我的情 我的愛 都為你澎湃 卻不敢 說明白* ** 你不要那樣看著我的眼睛 我就怕你會看穿我的心 我的情 在澎湃 想要說明白 你不要 想溜開** 有一分愛藏在心 等待有情的人來把門開 擁抱我的情懷 燃燒我全部的愛 證明我的存在 冷漠的臉 火熱的心 我的秘密 在你面前 怎能躲得開 你不要那樣看著我的眼睛(蔡琴) G Wi S i Winter George Winston Summer Autumn 天空藏著深深的思念 任寂寞侵犯一遍一遍 天空劃著長長的思念 你的天空可有懸著想的雲 等待在世界的各一邊 任寂寞嬉笑一年一年 天空疊著層層的思念 但願天空不再掛滿濕的淚 但願天空不再塗上灰的臉 我們天空何時才能成一片 我們天空何時能相連 你的天空可會有冷的月 任寂寞佔據一夜一夜 (王靖雯) 天空 現在的看法 創意策略的圖像化 Role of Advertising ↓ Competition ↓ Target Market ↓ Where Are We Now ↓ Support . Brand Definition Musts 奧美的創意策略格式( 尼爾 法蘭屈版) The Button ↓ ↓ ↓ 行銷目的: 和目標消費者(群)結婚 廣告目的: 讓目標消費者(群)考慮和本人結婚 小蔣對小琦的創意策略 品牌定義 小蔣是一個有為的年青人,憨厚實在,腳踏實地, 雖不是貌似潘安,但心地善良,學識豐富, 平時也有些小幽默 ,有別於時下浮躁的男性 . 目標消費者 她,25歲,居住在台北的女性 ,大專以上教育程度 ,在一家公 司當主管秘書,收入每月新台幣35,000元 . 高挑,會做家事,嫻淑,愛讀張愛玲的小說,並愛好運動及 旅行,靜若處子,動如脫免 . 她叫小琦 . 她對婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的,事實上,她一直在 尋找自己的另一半 ,讀愛情小說的時候 ,她時常流淚 --是 為了故事還是自己?她也弄不懂.她相信世界上會有真愛, 她也不停的在尋找那個能用心打動她的白馬王子.一個她 可以信任的終身伴侶 . 小昌-- 是小琦的新同事,風度翩翩的純情小生,雖 , . 然初相識 ,但小琦對他印象很好,而且天天 見面值得注意小昌還沒有密集的發揮攻 不錯,但是不是很信任阿道,因為他看來有 一些些花. . 阿道 -- 他認識小琦已有三年 ,住在她家隔壁,每周 會遇見小琦二次,能言善道,小琦對他印象 勢,小琦對小昌也不是很了解,但小昌是個 實力雄厚的敵手 競爭範疇 , , ,