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浅析数字化娱乐消费多元化的因素 一、 便携式数字媒体播放器 随着网络和电子技术的快速发展，数字电影产品已经成为数字娱乐消费的热点。数码影音产品是建立在一种以高保真和高效压缩技术前提下的便携式数字媒体播放器,它以高清晰高质量的音质和画质、存储量大、操作简单等独特优势逐渐取代了传统意义上的CD机和随身听,成为数字化时代影音娱乐消费的代表。 数码产品日益更新,使产品包装由商品的附属地位逐步演变成为商品的重要组成部分,体现出其独特的商业价值。以下对产品包装策略、材料、造型以及包装色彩和图案四方面的综合分析,可以让我们清晰地了解目前数码电子产品包装设计发展状况。 (一) 品牌包装注重现代 包装策略是以消费者为导向,市场为依据,调研为支持的包装之道。它分为系列化包装、等级包装、配套包装等多种。目前数码产品普遍采用的是系列化包装。它是指品牌厂商对其一系列产品,在包装上采用相近的图案、近似的色彩和共同的特征。该策略不仅可以降低包装成本,还可以强化自身品牌意识,突出产品形象。近几年来,虽然国内数码产品包装品质不断提高,包装意识不断增强,但是包装策略的积极作用却没有被充分重视。大多数企业缺乏自主创新意识,一味地模仿甚至拷贝国外品牌的包装设计,使不同品牌的产品形象越来越趋于雷同,影响了消费者对品牌档次的认知,造成产品形象单一化。 (二) 可回收利用原则 常用的包装材料有纸、塑料以及各种复合材料等。其中纸盒包装是各种包装材料中使用最广泛的,它质地轻巧柔韧,便于制作、印刷、陈列、运输、库存和处理,并价格低廉,可回收利用,适用于保护各种商品而被广泛运用。现在国家正大力倡导建设节约型社会,好多数码产品包装盒越做越小,而且都将纸品作为包装材料的首选。 (三) 包装结构 目前主流数码产品的包装造型为掀盖式、天窗式和书本式三种类型。异型式包装因其采用独特的包装材料和样式区别于其他三种。 (四) 数码产品中的色彩设计 色彩和图案在现代包装上具有强烈的视觉感召力和表现力,是视觉传达的有力武器,有助于消费者对商品产生认识、联想,从而激起购买欲。而商品包装设计的效果在很大程度上也取决于色彩的运用,因为色彩对于烘托主题、美化产品、便于消费者识别商品都起着重要的作用。就数码电子产品而言,其产品的特殊性决定了色彩图案的简练和醒目,以获得与众不同的效果,展示不同的品质风格和魅力。目前国内数码产品包装大多采用以黑、白两个极色为主,以冷暖色互补,烘托产品形象,突出产品特点的形式,在包装上追求简洁、追求艺术性。 二、 心理过程的分析 众多的消费者在购买商品的过程中都有较为复杂的需求到购买的心理过程。通过对消费者消费习惯和消费动机的分析,我们将消费者购买商品时心理活动大体分为: (一) 实际使用价值 消费者以追求商品的“实用”和“实惠”等实际使用价值为主要目的。消费者选购商品注重商品的效用,讲究经济实惠、物美价廉。消费行为较为稳定,不易受外界因素影响。 (二) 购买商品时注重使用新的特性 消费者以追求商品包装新颖、时髦为主要目的的一种心理。此类心理的消费者,多为经济条件较好的年轻人,他们赶潮流、富有朝气,易受外界因素影响,选购商品时注重商品的装潢、色彩、款式,不太注意商品是否实用和价格高低,往往被商品包装的新奇所吸引,产生购买动机。 (三) 注重品牌形象、心理情感的发挥 消费者以追求商品包装的艺术审美和欣赏价值为主要目的的一种心理。消费者在选购商品时,注重商品包装的造型美、色彩美、艺术美以及商品包装对情感的陶冶作用,从中得到美的享受。古代有一个买椟还珠的故事,足以见包装的美学价值。 (四) 消费者的选择目 消费者以追求廉价或购买商品时得到的实惠为主要目的的先例。消费者注重商品的价格和购买实惠,喜欢选购折价商品。如买一赠一或者买二赠一的商品包装,都能满足人们的求利心理。 (五) 数码回收包装设计缺乏科学性, 消费者购买商品以显示自己的地位、威望和富有作为主要目的的心理。消费者注重商品的影响和象征意义,喜欢购买名牌、名贵的商品,以显示自己的生活富裕和地位的特殊。 综上所述,消费者的消费心理发生了巨大的变化,呈现多元化的消费趋势。但是目前国内数码影音产品包装现状却明显不能满足消费者多元化的消费需求,产品包装设计种类贫乏、款式雷同、缺乏新意,普遍滞后于消费心理的发展,影响了产品的自身形象和与消费者的信息交流。因此,数码影音产品包装设计必须紧密结合消费心理和消费需求,对产品包装进行合理定位,自主创新,走多样化发展的道路,以迎合消费者多元化的消费需求。 二、 消费者的价值观 作为消费主体的消费者,在性别、年龄、性格、职业、经济、文化、身份等多方面都存在着差异,这就决定了消费者在购买商品时存在着不同的价值观。消费的多元化要求现代包装设计形式也要多元化,从而满足不同年龄不同行业不同身份消费者的需求。