便利店行业分析报告.docx

便利店行业分析报告 I. 定义 便利店，指的是一个小型零售商店，通常的特点是开放时间长、营业面积小、商品品种少但精打细算、价格低廉等。它是一个集合了零售、食品等多个领域的综合性企业。 II. 分类特点 便利店可以根据店面形态分为直营便利店、加盟便利店、和连锁便利店等。依据服务类型分为普通便利店、加油便利店、机场便利店、铁路便利店、休闲氛围便利店，路边摊型便利店等。 便利店的特点是运营时间长、商品品项少、定位高度精准、价格实惠、成本控制精细成本、门店面积小等。 III. 产业链 便利店产业链的上游是供应商、制造商和生产商，下游是消费者。便利店起到了中间媒衬的作用，它们从上游的供应商手中采购商品，在门店中销售给消费者。同时，便利店还需要承担货品的存储、整理、配送等环节。 IV. 发展历程 便利店起源于日本，在其发展历程中遇到过一些困难。在上个世纪，便利店的趋势突破了先前经营模式的局限性，进而将其模式推向全球市场。从上世纪90年代开始，便利店的快速发展和普及成为了全球的一个新使用。 近年来，便利店行业发生了很大的变化，随着城市化进程的加快和人们生活方式的改变，便利店的发展前景越来越广阔并壮大。 V. 行业政策文件 中国政府为加强便利店行业的发展，出台了一系列有关政策文件。例如，国家商务部制定的《便利店经营管理规范》，规范了便利店的经营行为和管理方式。同时，地方政府也通过地方性的规定和政策文件对便利店市场的管理行为给予了指导。 VI. 经济环境 随着中国消费水平的不断提高，人们的消费需求也越来越高。消费者对于购物的需求在不断变化，从传统的商场购物逐渐转移至便捷快速的便利店、超市等新兴渠道。这一趋势对于便利店产业的快速发展提供了新的机遇。 VII. 社会环境 便利店的兴起得益于社会环境的改变，城市化进程的加速使得商业的可行性越来越大。人们的消费需求也在不断增加，不仅对商品的品质和价格有要求，更加注重品牌和营销策略等。 VIII. 技术环境 随着移动互联网的发展，便利店业也不断进行着自我革新。利用科技的手段，构建出更加便捷和安全的消费环境，进一步提升了便利店的实力和吸引力。 IX. 发展驱动因素 便利店行业的发展驱动因素主要有四个方面：一是人口，城市化进程的加速使得便利店能够更好地满足人们的生活需求；二是科技，移动电子商务技术的发展使得便利店变得更加快捷，消费者通过网络直接与便利店交互和购物；三是政策，国家和地方对于便利店发展的支持力度越来越大；四是市场，便利店作为新型零售渠道在市场中占据了不可替代的位置，越来越受到消费者的欢迎。 X. 行业现状 便利店行业在国内取得了快速的发展，如今已经成为一个大规模且极具市场潜力的综合性零售企业。随着行业的不断发展，便利店已经成为新的城市社交终端之一。 XI. 行业痛点 便利店行业目前还存在一些痛点，主要包括人工成本过高、货品质量难以保证、价值定位不明确、渠道竞争压力大等。行业痛点在一定程度上制约了便利店行业的发展。 XII. 行业发展建议 针对便利店行业面临的问题，应当从人工成本、货品质量、价值定位、渠道竞争等方面进行优化和调整，进一步提升行业的发展质量和水平。 XIII. 行业发展趋势前景 便利店行业未来将会发展成为零售业的一大主流，而随着技术的不断普及和改善，更为数字化和智能化的便利店将会成为未来发展的主要方向。同时，随着社会经济和人民生活水平的不断提高，便利店行业的市场需求也将逐渐巩固和扩大。 XIV. 竞争格局 便利店行业竞争格局主要由7-11、罗森、全家等国内外一些具有代表性的企业，同时也由一些地区小的便利店构成。 XV. 代表企业 7-11、罗森、全家、可口可乐、来福士、沃尔玛等是便利店行业的代表企业。 XVI. 产业链描述 便利店产业链包括供应商（生产商/制造商）-便利店-消费者，商品采购中涉及到的物流和配送等中介代理成为产业链的衔接关键。 XVII. SWOT分析 便利店行业优势：运营成本低、门店布局合理、商品价格低、便利性高等。 便利店行业劣势：市场竞争压力大、人工现象严重、货品质量难以保证等。 便利店行业机会：社会生活的便捷化、人口城市化趋势、移动端科技的飞速发展等。 便利店行业威胁：市场竞争力度大、新形态消费商家的涌现、经济环境复杂等。 XVIII. 行业集中度 目前，国内便利店行业的竞争格局较为激烈，没有出现一家被公认为市场垄断的企业。不过全家、7-11、罗森等依旧保持了相对的市场领先地位。