体育用品行业供需现状与发展战略规划.pptx

体育用品行业供需现状与发展战略规划 CATALOGUE目录行业概述供需现状分析市场竞争格局技术创新与产品升级政策环境及监管趋势企业发展战略规划行业发展趋势与展望 行业概述01 VS体育用品是指在进行体育活动时所需要使用的设备和物品，包括运动鞋、运动服装、健身器材、户外装备等。分类体育用品行业可以根据产品类型和用途分为不同的类别，如运动鞋服、器材装备、户外产品等。定义行业定义与分类 1行业市场规模和增长趋势23根据相关数据，全球体育用品市场规模持续增长，其中2019年市场规模达到1240亿美元。全球市场规模中国体育产业规模也在不断扩大，2019年已经超过5000亿元人民币。中国市场规模随着全球和国内体育产业的发展，体育用品市场规模将继续保持增长态势。增长趋势 03主要产品运动鞋、运动服装、运动配件（如头巾、帽子等）、健身器材等。行业主要品牌和产品01国际品牌耐克、阿迪达斯、彪马、新百伦等。02国产品牌李宁、安踏、特步、361度等。 供需现状分析02 品牌集中化国内外品牌竞争激烈，市场集中度逐渐提高。技术创新新旧品牌通过技术创新，不断提高产品附加值。多元化渠道多渠道销售，线上与线下相互融合，提升消费者体验。供给现状及特点 需求现状及特点消费升级消费者对体育用品的功能性和品质要求提高。追求个性化消费者更注重产品的个性化与差异化，愿意为高品质、高附加值买单。多元化需求体育用品消费需求多样化，从传统运动鞋、服装扩展至户外、健身等多个领域。010203 国内外品牌竞争加剧国内品牌在高端市场和国际品牌存在较大差距，中低端市场面临同质化竞争。技术创新能力不足国内品牌在技术创新方面相对滞后，研发投入不足，缺乏核心技术。渠道拓展与整合线下实体店面临租金上涨、客流减少等挑战，线上平台与实体店融合趋势明显，需要寻求新的渠道拓展与整合模式。供需平衡及缺口分析 市场竞争格局03 Nike 作为全球最大的体育用品公司，Nike在篮球、足球和跑步等领域的市场份额一直处于领先地位，其产品线涵盖了各种运动需求。Puma 作为欧洲第二大体育用品公司，Puma在足球、篮球和跑步等领域也有一定的市场份额。Under Armour Under Armour是一家以美国市场为主的体育用品公司，在篮球、足球和跑步等领域有一定的市场份额。Adidas Adidas是欧洲最大的体育用品公司，在足球、篮球和跑步等领域的市场份额也相当可观。市场竞争现状及主要品牌 Nike的市场份额在篮球领域最高，达到约19%，其次为足球和跑步领域。Nike的销售策略注重品牌形象和明星代言人效应，同时积极开拓线上销售渠道。Nike不同品牌市场份额及销售策略 Adidas在足球领域的市场份额最高，达到约16%，其次为篮球和跑步领域。Adidas的销售策略注重产品设计和科技创新，同时大力开拓线下销售渠道。Adidas Puma在足球领域的市场份额较高，约为12%，其次为篮球和跑步领域。Puma的销售策略注重与时尚潮流相结合，同时积极开拓线上销售渠道。Puma Under Armour在篮球和跑步领域的市场份额较高，约为10%，其次为足球领域。Under Armour的销售策略注重产品性能和舒适度，同时大力开拓线下销售渠道。Under Armour 未来体育用品市场竞争将更加激烈，主要品牌将继续加大研发投入，提升产品性能与创新水平。线上销售渠道将逐渐成为体育用品市场的主流，各品牌将加强线上销售渠道的建设与优化。未来体育用品市场将更加注重品牌形象和社会责任，各品牌将更加关注环保和可持续发展。市场竞争趋势及未来发展重点 技术创新与产品升级04 技术创新及新产品的出现随着科技的进步，更多智能化、数字化的健身器材涌现，例如智能跑步机、智能动感单车等，满足消费者个性化、高效的需求。智能健身器材环保材质在体育用品中的应用也日益普遍，例如使用可回收材料制成的运动鞋、瑜伽垫等，既满足了产品性能要求，又降低了环境污染。环保材质应用 消费者对于产品的个性化需求越来越高，体育用品企业通过提供定制化产品满足消费者不同的需求，如定制运动鞋、定制瑜伽垫等。通过与其他领域的企业合作，体育用品企业可以推出更多跨界产品，如与时尚品牌合作推出运动鞋、与科技公司合作开发智能健身设备等。定制化产品跨界合作产品升级换代及差异化战略 技术创新及产品升级过程中，知识产权保护尤为重要，对于模仿、盗版的行为应加强打击，保护企业的合法权益。知识产权保护随着消费者对于体育用品的需求日益提高，消费升级给体育用品行业带来机遇，同时也带来挑战，企业需要不断创新、提高产品质量以满足消费者的需求。消费升级技术创新和产品升级的挑战与机遇 政策环境及监管趋势05 消费税政策体育用品行业中的部分产品，如高档手表、游艇、高尔夫球及球具等，被纳入消费税的征税范围。消费税的调整