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从媒介融合看媒体融合时代的新闻生产机制 随着传播技术的进步和媒体的融合，国内外媒体行业都经历了新闻生产机制的转变：越来越多的新闻和舆论热点不是自上而下的媒体，而是自上而下的根治生动。如果说传统的新闻生产机制主要是媒体跑新闻, 那么从新媒体盛行以来, 媒体新增了一项泡新闻的工作环节, 即在新媒体上发现话题、关注话题, 继而追访话题。2009年以来, 微博作为一种基于用户关系的信息传播、分享、获取平台, 成为颇具潜力的新媒介, 得到了传统媒体的热情呼应, 已成为国内社会话题聚焦的新兴平台。在报刊、广播、电视三大传统媒体中, 广播以其鲜明的直播优势, 成为与微博最为契合的媒介类型, 两者融合互动, 产生了令业界瞩目的效应, 这是新老媒介融合时代的又一标志。 一、 微博与广播的融合有利于拓展中小型节目的互动渠道 首先, 对广播节目而言, 微博与广播的融合有助于扩大听众群体。通过微博, 主持人与听众可以实现线上线下的多渠道互动, 与听众形成一种牢固的关系。表面上看来, 这只是凝聚参与节目的听众, 但是信息可以通过听众转发, 形成信息的多级传播。有些微博用户不是广播的受众群, 在接收到广播电台的微博信息, 并被信息吸引后, 也会慢慢地收听广播, 参与电台的微博互动。由拉扎斯菲尔德的“二级传播”理论,(1)以及由此带来的从众效应来看, 广播的听众会越来越多, 忠诚度也会越来越高。 其次, 对受众而言, 微博与广播的融合有助于扩展听众参与节目互动的渠道, 增加听众参与节目的机会。因为微博打破了移动通讯网和互联网的界限, 具有网络融合时代最典型的特征, 用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端发布微博信息。相对于热线电话互动和短信互动, 微博互动更加方便快捷, 而且微博的费用便宜, 如果是在网页上登陆微博, 便可以免费发布和接收信息。 主持人与听众的电话互动只能做一对一的双向交流, 因为线路短缺, 其他听众就只能被拒之门外。短信互动又会因为主持人没有及时对听众的留言进行解答回复, 而造成听众心理上的失落感, 一些求知欲得不到满足的受众就可能放弃收听此档节目。微博则为广播提供了一个与更多人交流的平台, 虽然主持人不可能将所有听众的微博留言都说出来, 但是在线下主持人可以与听众实现互动交流。而且主持人通过对听众的微博的转发, 可以把信息传给其他的听众, 实现信息的多级传播。 第三, 对主持人而言, 微博与广播的融合有助于主持人捕捉关键信息和拉近与听众的距离。微博不仅提供了崭新的互动形式, 还在于它能够提供呈几何量级增长的内容信息。听众对广播节目常常有感而发, 在节目上抒发自己的情感而不是与主持人探讨问题, 而在微博上, 主持人对听众所发送的信息一目了然, 主持人通过快速浏览, 筛选出与节目话题紧密相关的信息播报。此外, 在广播节目的直播互动中, 主持人利用微博与听众实现即时性交流, 在有限的节目时间中完成密集度更强的信息交换, 要求主持人表现更自然、反应更迅速、交流更直接, 增强了节目的现场性和真实性, 对提升节目品质也有一定积极意义。 二、 微博应用于广播、直播和互动的基本策略 1、 节目主题的创意 舆论领袖是现代传播中的重要角色。舆论领袖在微博设置议题, 引领大家展开讨论。尽管出于媒介推广的考虑, 早期微博领域的舆论领袖多为娱乐明星, 但随着该领域持续深入地发展, 以学者、专家、记者等社会精英为主体的舆论领袖群体已成为极具影响力的微博明星群。广播节目主持人在节目内外的微博互动中无疑也担当了舆论领袖的职责, 把看不见、摸不着的听众组织起来, 形成一个创作队伍, 为自己的节目主题创意提供原料。主持人可以在微博上提前发布下一期的节目主题, 吸引听众参与讨论, 交流心声, 这样就可以知道此时此刻人们最关心的事情是什么, 适时地对节目内容作出整改和完善。 主持人的微博要适时地更新, 不然就会让听众失去讨论的兴趣, 从而造成听众的流失。微博是一个形式多样的信息发布平台, 实现了从文字到图片、音频、视频的多媒体发布, 既不需要深厚的文字功底, 也不需要专业的采编技术。微博的多样表现形式弥补了广播单一靠声音传播的缺点, 使广播变得多样化, 有声有色的传播方式也丰富和深化了广播的内容。传统媒介由于自身技术条件的限制, 不得不将信息限定在某一种表现形式中, 而微博的发展冲击了这种框架, 实现了信息的多平台和多样式传播。所以, 广播要善加利用微博的传播优势, 多样性地发布可听、可读、可视、可体验的信息, 以吸引更多听众的目光。 2、 信息审核及回应 微博作为一个虚拟空间信息发布的平台, 在使用方便快捷的同时, 其信息质量也因其信息发布的匿名性和随意性而受到质疑。由于匿名发表信息, 有些听众会缺少责任感, 容易传播一些不负责任的信息或恶作剧。主持人需要认真审核信息后