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户外广告设计互动方式分析 一、感官互动 视觉、听觉、嗅觉、触觉等人类的感知能力，为平面设计提供了 更广阔的空间。在现代户外广告设计中，设计师可借助受众的感官互 动，加深其对广告的印象和理解，从而在潜移默化中实现信息的传递， 影响受众的选择。下面笔者就将从视觉、触觉、嗅觉、听觉四个方面， 对户外广告设计的感官互动方式进行详细分析。首先来看视觉互动。 视觉是人类最主要的感觉形式，同时也是最易调动的感官。设计师可 通过色彩、肌理、形状等元素的创意组合或平面表现方式的维度转换， 提升户外广告的视觉冲击力，使之最大限度地诱发人们的兴趣和注意, 进而实现广告的互动效果。以韩国某品牌3D电视的户外多媒体广告 为例，设计师采用了全息投影技术，在城市楼宇上投射出了色彩绚丽 而富有光感的图像，这一设计手法带领受众进入到了一种崭新而生动 的数字世界，实现了广告的超现实感官互动，不仅改变了传统平面表 现方式呆板、单一的传播方式，更满足了受众的情感需求。其次来看 触觉互动。在平面设计中，触觉这一肢体感觉往往极易被忽略，但触 觉所带来的感受与体验却是其他感知方式所无法比拟的。在户外广告 领域，设计师可对广告载体的材质、形态等进行创意设计，使之充分 激发受众的触觉感受，进而从多方面加深受众对广告的记忆。以国内 某电脑品牌的德国巡展广告为例，设计师将该品牌的新款笔记本经过 一定的改装做成了地铁中的折叠座椅。每当人们坐下时，都能感受到 这款笔记本全金属外壳的坚固和线条的优雅，从而加深了对其安全特 性的记忆。接下来看嗅觉互动。嗅觉是人类最敏感的感官形式，科学 研究表明，嗅觉对刺激的记忆准确率要高于视觉一倍以上。因此，设 计师可在户外广告材料中加入一些嗅觉体验元素，以此触发受众的自 觉记忆，并最终实现广告的商业传播价值。以美国某跨国日化公司在 伦敦公交汽车站张贴的户外广告为例，设计师将含有日化品同种香型 的聚乙烯材料作为广告载体，当人们等车时就会不自觉地被阵阵清香 所吸引，从而主动探求气味来源，实现同户外广告的有效互动。最后 来看听觉互动。听觉对人们的情绪影响有着立竿见影的效果，在很大 程度上左右着人们对视觉体系的评判和倾向。设计师可利用符合广告 设计意图的声音特性，对受众的情感进行刺激，使他们在体验听觉享 受的同时，接受广告所传达的商品理念，进而产生购买欲望。如某品 牌感冒冲剂的站牌广告就借助声响装置模拟了女士感冒时打喷嚏的 声音，这使原本精致的二维广告画面立刻生动起来，令观众对广告有 了更为直观的感受，从而实现了其传播目的。 二、体验互动 体验的概念来源于心理学，其具体指主体在实践中亲身经历、认 知事物的方式。在现代商业社会中，体验式营销、体验式传播已经广 为人们所接受，将体验互动思维运用到户外广告设计中可以说是大势 所趋。这不仅能够激发受众的内心的情感与趣味，更能使广告作品及 时回应受众的诉求，最大限度地实现广告主题的传达。下面笔者就从 体感互动、经济挑战、趣味游戏三方面，具体阐述体验互动在户外广 告中的创意方式。首先来看体感互动体验。在广告实践中，设计师可 在媒介中融入一些互动元素，让受众于不经意间成为广告的一部分， 从而大大提高户外广告的亲和力，使受众主动而精准地接受广告理念。 以英国《经济学人》杂志的墙体广告为例，设计师在广告墙〃巨型灯 泡〃的下方设置了一个传感器，用以测试行人的运动轨迹。当有人走 到灯泡下方时，广告画面中的〃巨型灯泡〃就会被点亮，从而引发更多 人的关注。整个设计以感应装置和光源媒介的共同作用同受众的体感 形成了互动，既体现了传播价值，又传递了杂志理念，可谓一举两得。 其次来看竞技挑战体验。竞技挑战体验相对于体感互动体验而言，对 受众的感官刺激更为激烈、深刻，也更易激发受众购买产品、使用产 品的欲望。在户外广告设计中，设计师可植入一些脑力或体力的竞技 类活动吸引受众参与到广告中来，如放置未完成的户外广告，激发受 众参与绘制、拼贴；安装感应装置以计时、排名等方式促使受众反复 参与广告体验等。以美国某著名运动品牌新品跑鞋的户外广告为例， 设计师在多个门店外墙广告处安装了灯光拼图，受众可通过跑步参与 到拼图当中，每当受众完成一段跑步距离，蓝牙传感装饰都会点亮广 告外墙的一块跑鞋形拼图。随着拼图越来越多，通过积累分数、排列 名次，排名第一的人将获赠新款跑鞋。这一带有比赛性质的竞技互动 设计实现了户外媒体同受众的直接接触，不仅强化了用户体验，更提 升了品牌价值。最后来看趣味游戏体验。趣味游戏体验相较于竞技挑 战体验而言，亲和力更强，更易激发受众的好奇心与正面情感。在户 外广告实践中，设计师可依据广告的主题和目的，设计一些视觉流程 游戏或动手游戏，使受众直接参与到广告的制作当中，亲身体验广告 的乐趣，从而加深对广告的记忆。以某环保组织的路面广告为例