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经典广告语： 钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻戒） 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时表） Just do it （Nike） 飘柔，就是这么自信 （飘柔） 透心凉，心飞扬 （雪碧） 当前第94页\共有151页\编于星期四\23点 当前第95页\共有151页\编于星期四\23点 当前第96页\共有151页\编于星期四\23点 第四节 广告创意实施 二、非文字元素 （一）视觉元素 　 １、插图 （１）规格。 （２）色彩。 （３）媒介。 ２、设计 （１）布局应该平衡。 （２）广告的比例应该赏心悦目。 （３）广告的各个组成部分应该有条不紊，指向明确。 （４）广告的各个部分应该协作以显示整体性，这是广告设计规 则中非常重要的一条。 （５）广告应重点突出某个元素。 ３、布局 （二）听觉元素 　　 １、语言 ２、音响 ３、音乐 （三）视听觉元素 思考题 小结 目录 当前第97页\共有151页\编于星期四\23点 卫生机构与保龄球馆的合作 当前第98页\共有151页\编于星期四\23点 打得满地找牙 这是一家卫生机构和保龄球馆合作制作的宣传牌，其目的是让人们更关注牙齿健康。值得一提的是，这家机构同时也提供补牙服务。 在保龄球馆里的球瓶摆放口贴上一张人嘴图片，保龄球瓶就变成嘴里的牙齿整齐地排列着，剩下的，就是把它们打掉了。 这则针对牙病潜在患者的广告作品，因其独特的创意定位，使观众过目不忘，同时也增加了打球的乐趣！ 当前第99页\共有151页\编于星期四\23点 广告创意表现的基本要素 当前第100页\共有151页\编于星期四\23点 1、构图的视觉平衡 构图达到视觉平衡，往往能给人以稳定、协调的感觉。 平衡有对称平衡及非对称平衡两种。非对称平衡的构图,往往比对称平衡的构图更富有动感。 景物的大小、形状、重量和方向、以及色彩等都对视觉平衡有重要影响。 一、构图 当前第101页\共有151页\编于星期四\23点 2、构图的比例 3、构图的力场 4、构图中不同部位给人的心理感觉是不一样的 5、构图的对称法则也会影响人的心理 6、构图的均衡法则，可形成新颖、别致、醒目和充满现代气息的感觉 7、构图空白的运用可给人留下想象和思考的空间 8、构图的分割。 当前第102页\共有151页\编于星期四\23点 二、色彩 不同色彩，给消费者的心理感觉是不一样的。 红色——是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。 绿色——介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。 它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。 橙色——也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。 当前第103页\共有151页\编于星期四\23点 黄色——具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。 蓝色——是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛。 白色——具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。 黑色——具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。 灰色——具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。 当前第104页\共有151页\编于星期四\23点 Platinum 当前第105页\共有151页\编于星期四\23点 当前第106页\共有151页\编于星期四\23点 八、从挖掘潜在价值创造新价值中寻找广告主题 （一）唤醒消费需求 （二）创造消费需求 （三）突破消费观念，挖掘产品价值 （四）逆向思维 当前第62页\共有151页\编于星期四\23点 （一）唤醒消费需求 由人们还没有意识到的需求，即潜在需求变为显性需求。比如保健品市场补碘、补锌、补钙、补血等的流行； （二）创造消费需求 即由无需求变为有需求，主要是一些新产品、休闲品、奢侈品。 （三）突破消费观念，挖掘产品价值 比如速溶咖啡、尿不湿的例子 当前第63页\共有151页\编于星期四\23点 （四）逆向思维 不戒香烟，只戒油烟（香烟广告）； 除了脏物之外，她不会伤害任何东西（清洁剂广告）； 胃痛，光荣（姜文：美罗牌胃痛片）； 乖孩子，每天只吃一只伊利雪糕； 当前第64页\共有151页\编于星期四\23点 广告主题的体现形式 显性形式： 直接通过广告语表现出来，广