“白衣天使”的形象建构——我国医疗卫生行业典型宣传的效果研究的中期报告.docxVIP

“白衣天使”的形象建构——我国医疗卫生行业典型宣传的效果研究的中期报告 本研究旨在探究“白衣天使”的形象建构对我国医疗卫生行业典型宣传的效果。研究采用了问卷调查和专家访谈的方法，对广大受众对“白衣天使”的形象印象及其对医疗卫生行业典型宣传的感受进行了调查和分析，同时对相关行业专家进行了深度访谈。初步的数据分析结果如下： 一、对“白衣天使”的印象 1. 客观印象：广大受众对“白衣天使”的客观印象普遍较好，认为他们具有高质量的专业技能，谨慎、认真、负责任的工作态度，以及温柔、关心、体贴的人文关怀。 2. 主观印象：受众对“白衣天使”的主观印象更多地受到医疗卫生行业典型宣传的影响，他们认为“白衣天使”是英雄般的存在，具有“救死扶伤”的使命和拯救人类的使命，是一个无私的精神理想。 二、对医疗卫生行业典型宣传的感受 1. 情感认同：广大受众对医疗卫生行业典型宣传产生了强烈的情感认同，认为这种宣传代表了医疗卫生界的最高精神追求和社会担当。 2. 情感反感：也有一部分受众认为大量的医疗卫生行业典型宣传过度渲染和夸大“白衣天使”的作用和任务，导致“白衣天使”与普通人之间的距离感过大，感觉无法接近和理解。 三、相关专家的意见 1. 形象构建：专家认为“白衣天使”这个形象的建立需要在专业技能、工作责任、人文关怀等多方面都得到体现，而非仅仅强调“英雄化”和“精英化”。 2. 宣传方式：专家指出，医疗卫生行业典型宣传需要遵循真实性、务实性、普及性、科学性的原则，采用多种方式进行宣传，如代言人、广告、微博、公众号等，针对不同受众，采用不同的传播方式。 总之，对“白衣天使”的形象建构必须坚持真实性和科学性，不能夸大其作用和任务，要既尊重其专业技能，又注重其人文关怀。同时医疗卫生行业典型宣传需要在不断创新中得到普及和可持续发展。