县级区域旅游市场营销策略探讨——以山东省昌乐县为例的中期报告.docxVIP

县级区域旅游市场营销策略探讨——以山东省昌乐县为例的中期报告 一、研究背景 昌乐县作为山东省交通、农业、商贸、文化中心之一，拥有文化古迹众多、旅游资源丰富的优势，是山东省文化旅游重点县之一。近年来，随着经济的快速发展和人们的生活水平提高，越来越多的游客来到昌乐县旅游观光。为此，昌乐县需要加强对旅游市场的营销策略，提高旅游业的品牌效应和市场竞争力。 二、研究内容 本研究主要探讨昌乐县旅游市场营销策略，包括以下方面： 1. 昌乐县旅游市场现状分析 本部分主要从昌乐县旅游资源及市场开发情况、旅游基础设施建设、旅游统计数据等方面，对昌乐县旅游市场现状进行分析。 2. 昌乐县旅游市场目标与定位 本部分主要基于昌乐县旅游市场现状分析，确定昌乐县旅游市场目标和定位，并探讨实现目标的策略。 3. 昌乐县旅游市场营销策略 本部分主要从昌乐县旅游市场营销策略的核心要素——产品、价格、渠道、宣传等方面展开，分析昌乐县旅游产品的组合、价格策略、渠道开发和宣传营销手段，从而提出适合昌乐县旅游市场的营销策略。 4. 昌乐县旅游市场营销策略实施 本部分主要介绍昌乐县旅游市场营销策略的实施，包括营销组织体系的建立和营销计划的实施。 三、参考文献 1. 刘峰. 景区营销策略研究[M].北京: 经济管理出版社，2017 2. 章早荣. 旅游营销——理论、实践与创新[M].北京: 北京大学出版社，2009 3. “十三五”旅游发展规划[M].北京: 中国旅游出版社，2017 4. 国家统计局. 2016年全国旅游经济运行情况[M].北京: 经济管理出版社，2017 5. 山东省昌乐县旅游发展规划(2019-2023)[R]. 2019.