市场营销技能大赛学习通课后章节答案期末考试题库2023年 .pdf

市场营销技能大赛学习通课后章节答案期末考试题库2023 年 1. 小程序也是一种应用程序，需要下载、安装才可使用。（ ） 参考答案: 错 2. 互动营销是精准营销模式的核心组成部分，是实现和客户互动的主要手段之 一。（） 参考答案: 对 3. 在ABC 客户分层法中，关键客户包括（）。 参考答案: A 类和B类客户 4. 在采集营销效果数据时，只需要采集企业内部数据即可。（ ） 参考答案: 对 5. 数字化营销面向的客户群体越精准，营销转化效果越好。（） 参考答案: 对 6. 商家为增加用户再次购买的可能性所采取的营销行动称之为转化营销。（） 参考答案: 对 7. 分销裂变是消费者体验过后主动进行分享的一种裂变方式。（ ） 参考答案: 对 8. 高质量的落地页，能够提升广告的点击率。（） 参考答案: 对 9. 在进行落地页优化时既要关注跳出率等数据，还要重视客户评价等反馈信息。 （） 参考答案: 对 10. 口碑客户开发是指企业通过口碑传播的途径获取新客户，也就是常说的“老 带新”。（） 参考答案: 对 11. 挖掘差异化内容的方法和原则是人无我有、人有我优。（） 参考答案: 对 12. DSP又称需求方平台，能一站式解决跨平台的广告投放需求。（ ） 参考答案: 对 13. 顾客需求有显性需要和潜在需要之分，显性的需要满足是迎合市场，潜在的 需要满足是引导市场。（） 参考答案: 对 14. 提出基于消费者品牌价值的CBBE模型的美国学者是（ ）。 参考答案: 凯文·莱恩·凯勒 15. 不失时机地采取适当措施，唤起和强化消费者的需要，是营销者在促成品牌 认购的哪一个阶段需要做的（）。 参考答案: 确认需求 16. 4R 营销理论要素包括（）。 参考答案: 反应###关系###关联 17. 使用RFM模型进行客户价值分类时，交易次数多，但是贡献不大的客户属 于（）。 参考答案: 一般保持客户 18. 数字营销的客体主要包括品牌和有价值的信息。（ ） 参考答案: 对 19. 世界上最早的竞价广告起源于百度。（ ） 参考答案: 对 20. 传统媒体营销的特点是重新构建人与人之间的沟通方式，可实现信息的全网 覆盖。（） 参考答案: 对 21. 数字广告营销渠道的传播方式具有双向性和互动性的特点。（） 参考答案: 对 22. 企业在追求“品效合一”的过程中，产品是品牌的充分但非必要条件。（ ） 参考答案: 对 23. 传统媒体是“受众主导型”，而数字媒体是“主导受众型”。 参考答案: 对 24. 按照搜索引擎搜索方式的不同，可将搜索引擎分为（ ）。 参考答案: 全文搜索引擎###目录搜索引擎###元搜索引擎###垂直搜索引擎 25. 以下属于按时长计费的出价方式是（）。 参考答案: CPT 26. 数字营销与传统营销的区别包括（）。 参考答案: 营销传播方式和内容的转变###营销技术的转变###营销理念的转变###营 销渠道的转变 27. 品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。( ) 参考答案: 对 28. 数字营销时代内容的创作分发和消费呈现的特征是（ ）。 参考答案: 碎片化 29. 以下不属于数字营销的网络渠道的是（）。 参考答案: 短信 30. 产品聚类模型能够发现客户偏好购买的产品或产品组合。（ ） 参考答案: 对 31. 搜索引擎是主动发现用户当前或潜在需求的定律，并主动推送信息给用户的 信息网络。（ ） 参考答案: 错 32. 以下不属于4P 营销理论要素的是（）。 参考答案: 包装 33. 声音标识，对于品牌传播来说意义不大，可以不予考虑。（ ） 参考答案: 对 34. 注册有礼、首单立减、免费试用、新用户专享等活动都属于留存类活动。（