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市场营销管理研究生 市场营销研究课程简介 · 课课程程类类别别：：工商管理类本科生必修课， 其它相关专业学生 修课。 · 教教学学课课时时：：工商管理本科生54学时。 · 学学分分：：3学分。 · 前前期期课课程程：：必须修过 《经济学》、 《管 理学》以及其它相关管理学专业课程。 2022-05-10 2 第一篇 绪论 · 第一章 市场营销与市场营销学 · 市场及其市场营销 · 市场营销学的产生和发展 · 市场营销学的相关理论及其基本内容 · 研究市场营销学的意 和方法 · 第二章 市场营销管理哲学演进及企业价值链 · 市场营销管理哲学及其演进 · 顾客满意及企业价值链 · 第三章 战略规划与市场营销管理过程 · 企业战略与战略规划 · 企业规划总体战略的步骤 · 规划经营战略 · 市场营销管理过程 2022-05-10 3 第二篇 市场分析 · 第四章 市场营销环境分析 · 市场营销环境：微观环境、宏观环境 · 第五章 消费者市场及其购买行为 · 消费者市场与消费者行为模 、影响消费者购买主要因素、消费 者购买决策过程 · 第六章 组织市场及其购买行为 · 组织市场类型、生产者市场、中间商市场、非赢利组织和政府市场 · 第七章 市场营销调研与预测 · 市场营销信息系统、市场营销调研、市场需求的测量与预测 2022-05-10 4 第三篇 目标市场与竞争战略 · 第八章 目标市场营销战略 ·市场细分战略 ·市场选择战略 ·市场定位战略 · 第九章 市场竞争战略 ·竞争者分析 ·确定竞争对象与战略原则 ·市场 导者、挑战者、追随者与利基者战略 2022-05-10 5 第四篇 市场营销组合 · 第十章 产品策略 · 第十一章 品牌、商标与包装策略 · 第十二章 定价策略 · 第十三章 分销策略 · 第十四章 促销策略 2 22- 5-1 6 第六篇 市场营销专题 · 国际市场营销 · 服务市场营销 · 市场营销新领域 ·绿色营销 ·整合营销 ·关系营销 ·网络营销 2022-05-10 7 教材及参考书 · 1甘碧群，市场营销学通论，武汉大学 出版社； · 2吴健安，市场营销学，高 教育出版 社； · 3郭国庆，市场营销学通论，中国人民 大学出版社； · 4菲利普 ·柯特勒，市场营销管理—分析、 计划、执行与控制，上海人民出版社。 2022-05-10 8 第第一一章章 市市场场营营销销与与市市场场营营销销学学 2022-05-10 9 第第一一节节 市市场场与与市市场场营营销销 · 一、市场及其相关概念 ·